Flagship couture : Dior à Séoul —
Référence de la haute maroquinerie made in USA, Coach séduit depuis quelques saisons par son prêt-àporter délicieusement rock. Une symphonie en deux mouvements orchestrée fortissimo par son directeur artistique, le British Stuart Vevers.
Coach est aux États-unis ce que Louis Vuitton est à la France: une institution. Créée en 1941, la maison américaine emporte très vite l'adhésion du milieu et se positionne en bonne place sur le marché de la maroquinerie et de la bagagerie unisexe. Son secret ? Le lancement d'un tout nouveau cuir, le Glove tanned cowhide, inspiré de la texture d'un gant de base-ball déjà utilisé. Dès ses balbutiements, Coach allie donc une identité forte à un savoir-faire méticuleux, fondé sur une technicité novatrice et des matériaux pur luxe. C'est l'arrivée de la styliste californienne Bonnie Cashin, en 1961, qui place la maison sous les feux des projecteurs. Avec ses collections de sacs pour femmes, “la mère du sportswear américain” décuple son attractivité esthétique et marketing. En 1962, la création du premier tote bag de l'histoire – le “Cashin Carry” – conquiert pour de bon le coeur des New-yorkaises avides de style et de fonctionnalité. Certes esquissé au début des années 1990, le projet du prêt-à-porter Coach se concrétise avec la nomination de Stuart Vevers, en lieu et place de Reed Krakoff. Nous sommes le en juin 2013 et l'arrivée de l'ex-monsieur Loewe amorce un nouveau virage dans l'histoire de la maison new-yorkaise. Très vite, le Britannique se donne pour mission de donner à Coach la garde-robe qui lui manquait jusqu'alors, en s'appuyant sur les éléments clés qui font le succès du maroquinier. Après six mois de travail acharné, le designer orchestre sa première présentation à New York, le 7 février 2014, dans le cadre de la fashion week automne-hiver 2014/15. Le résultat séduit la presse internationale : les duffle-coats, shearlings et autres bombers en mouton retourné soulignent le style rock et underground des it-bags de la marque, et la mignonne série de jupes trapèze en pied-de-poule ou à volants tempère l'esprit ouvertement rebelle de cette collection inaugurale. Peu à peu, la fille Coach prend vie…