La James Bond Watch fidèle au poste

la montre Genta by Bvlgari est une sorte d’ode à la mémoire d’un créatif qui a marqué de son empreinte la plupart des icônes de notre époque. On sait qu’il fut le père de la Royal Oak d’audemars Piguet, qu’il est aussi à l’origine de la Nautilus de Patek Philippe et qu’il a, par les formes puissantes qu’il employait régulièrement, inspiré la ligne Octo lancée, en 2012, par Bvlgari. Cette maison, qui avait acquis les marques Genta et Roth – aujourd’hui absorbées au sein de la division horlogère de Bvlgari –, se devait de rendre hommage à l’un des plus grands designers horlogers de son temps.

Mais les manufactures savent aussi que la mode est versatile et éphémère et qu’il n’est pas pensable de vivre ad vitam aeternam sur un seul design. François-henry Bennahmias, le patron de la manufacture Audemars Piguet dont près de 80 % du revenu brut est le fruit de la seule Royal Oak, est particulièrement conscient qu’il suffirait d’un changement de goût d’un public favorisé pour mettre en danger l’entreprise installée au Brassus, dans le Jura suisse. Voilà pourquoi il a lancé très récemment la collection Code 11.59 by Audemars Piguet. Cette ligne au graphisme très affirmé a pour ambition d’ouvrir un nouveau segment dans l’offre horlogère de la maison et doit inciter les consommateurs à réfléchir sur l’importance de l’originalité dans les très hautes sphères du pouvoir. Car comme le disait un sociologue encore récemment : « L’indépendance d’esprit est un modèle de pouvoir, et se distinguer des modes en créant la sienne est sans doute l’un des premiers moyens d’échapper à l’emprise sécuritaire qui s’enracine dans l’imitation, la solution que l’on sait être celle que ceux qui, manquant de caractère pour s’imposer, exploitent pour s’inscrire dans un groupe. »