L’en­jeu stra­té­gique des por­tails en ligne

La Revue du Vin de France - - RÉVÉLATION -

Au­jourd’hui, le grand défi du monde vi­ti­cole est de se rap­pro­cher au plus près des vi­si­teurs sur In­ter­net. Or, l’in­for­ma­tion sur les do­maines et les moyens pour ré­ser­ver des vi­sites sont sou­vent ru­di­men­taires. D’où l’idée, en 2012, d’Es­telle de Pins, de créer une cen­trale de ré­ser­va­tion des vi­sites, grâce à son site Wi­ne­tour­boo­king.com, en s’ins­pi­rant du site an­glo-saxon Boo­king.com, pour la ré­ser­va­tion des chambres d’hô­tel. Ici, Wine Tour Boo­king met en contact les do­maines vi­ti­coles et les ama­teurs qui peuvent ain­si ré­ser­ver leurs vi­sites dans les prin­ci­pales ré­gions vi­ti­coles de France (Bor­deaux, Rhône, Cham­pagne, la Loire et le Lan­gue­doc-Rous­sillon) et même bien­tôt en Suisse. « Nous ve­nons d’être choi­sis pour être la pla­te­forme de ré­ser­va­tion du vi­gnoble Suisse » , se ré­jouit Es­telle de Pins. Ce type d’ini­tia­tive est de­ve­nu stra­té­gique. Au point de sé­duire le Conseil su­pé­rieur de l’oe­no­tou­risme, pré­si­dé par Flo­rence Ca­thiard, la pro­prié­taire du châ­teau Smith Haut-La­fitte. Cette ins­tance dé­pen­dant du mi­nis­tère du Tou­risme en­vi­sage elle aus­si de lan­cer une cen­trale de ré­ser­va­tion. L’idée, bien évi­dem­ment est d’as­so­cier les vi­gne­rons, les of­fices de tou­risme et les in­ter­pro­fes­sions vi­ti­coles. L’ob­jec­tif est de fa­ci­li­ter la vie des vi­si­teurs, no­tam­ment étran­gers. D’au­tant que se­lon une étude d’Atout France, les tou­ristes en vi­site dans les vi­gnobles optent très ma­jo­ri­tai­re­ment pour le voyage in­di­vi­duel et au­to­nome. Wine Tour Boo­king a été le pion­nier, il y a trois ans et sé­duit de plus en plus de do­maines vi­ti­coles. J.B.

Le site Wine Tour Boo­king per­met aux oe­no­tou­ristes de ré­ser­ver leurs vi­sites chez le vi­gne­ron.

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