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Depuis 2015, la notion de “communication non-publicitaire”, qui permet notamment de communiquersurlepatrimoineviticole et l’oenotourisme avec beaucoup moins de contraintes que les publicités traditionnelles sur l’alcool, a été introduite dans la loi Évin.

Pourtant, depuis cette date, les tentatives de communiquer sur de nouveaux supports autorisés comme la télévision ont été plutôt timides.

On se souvient par exemple des très agréablesmini-reportages“Uneminute, un vignoble” diffusés entre 2017 et 2018 sur France Télévisions.

Les choses ont cependant évolué très récemment.Entrele2etle15mars2020, les téléspectateurs de BFM et LCI ont pu voir une publicité de 20 secondes mettant en avant les activités culturelles et touristiques du vignoble de Saint-Mont dans le cadre de la manifestation “SaintMont en fête”.

Financé à hauteur de 70000 euros par l’office de tourisme Coeur Sud-Ouest (soutenuparleSyndicatdesvinsdel’AOP Saint-Mont et la Cave de Plaimont), ce spot intitulé “Vous avez tant à découvrir” montre ainsi une famille évoluant dans les vignes et dans une cave de la région, en train de dîner et d’assister à un concert dans une ambiance estivale très conviviale.

Les scènes de dégustation ont toutefois été évitées par précaution, ce qui prouve que malgré cet assouplissement le terrain de la communication reste miné. En effet, rien dans le texte de la loi n’interdit de montrer un consommateur en action dès lors, naturellement, que celui-ci serait montré de manière objective, et en respectant “l’esprit” de la loi Évin.

Cette opération devrait toucher selon les estimations environ dix millions de téléspectateurs au travers de 80 diffusions du spot.