CHINE : LES LIGUES DE SPORTS US ENVAHISSENT LE TERRAIN

De la NBA à la NFL, les ligues américaines investissent en Chine pour profiter de l'engouement autour de leurs disciplines. De quoi se positionner sur un marché au potentiel de plusieurs centaines de milliards de dollars. Basketball, baseball et désormais football américain gagnent en popularité dans l'empire du Milieu. Bannis sous l'ère Mao, ces disciplines phares des États-Unis prospèrent depuis leur réintroduction à la fin des années 1980. Alors que l'économie chinoise arrive à maturité et tend à se tertiariser, le sport pourrait devenir une nouvelle source de revenus. Pékin a fait les comptes et estime que son marché dépassera les 740 milliards de dollars d'ici 2025. Les ligues américaines ont flairé l'aubaine. De la NFL (football américain) au MLB (baseball), toutes veulent investir le terrain de l'autre côté du Pacifique. L'exemple de la NBA est de loin le plus saillant. La ligue de basketball a su conquérir le public chinois, notamment en faisant émerger une légende locale : l'ex-pivot de 2,29 mètres, Yao Ming. "Drafté" par les Houston Rockets en 2002, la popularité du joueur explose avec les JO de Pékin en 2008. La NBA souhaite entretenir le phénomène en créant sa filiale "NBA China" la même année, dont la mission est d'assurer la bonne santé de ses affaires sur le sol chinois. L'empire du Milieu possédant déjà sa propre ligue professionnelle de basketball, la CBA, depuis 1995.

UN CONTRAT À 700 MILLIONS DE DOLLARS AVEC LE FACEBOOK CHINOIS