JEUX OLYMPIQUES : ALIBABA VEUT SE FAIRE UNE IMAGE DE MARQUE

Le géant chinois de l'e-commerce a signé un accord avec le Comité International Olympique pour un partenariat jusqu'en 2028. Alibaba rejoint le club très fermé des sponsors des Jeux Olympiques, aux côtés de douze entreprises comme Coca-Cola, McDonald's ou encore Omega. Le géant chinois de l'e-commerce s'engage pour six compétitions, et devient ainsi "la première entreprise à conclure un partenariat à long terme avec le CIO jusqu'en 2028", précise le communiqué. L'accord a été annoncé conjointement à Davos jeudi par Jack Ma, fondateur d'Alibaba, et le Comité International Olympique (CIO). Si les montants financiers de l'accord n'ont pas été dévoilés, Bloomberg évoque un montant de 800 millions de dollars. Les autres sponsors paieraient environ 100 millions de dollars par cycle de quatre ans, ce qui comprend un round en été et un en hiver, selon des sources anonymes du CIO citées par Reuters. Dès les Jeux d'hiver en Corée du Sud en 2018, Alibaba va fournir ses services de cloud. Alors qu'il se revendique comme le plus grand fournisseur de services de cloud public en Chine, il se classe 5e mondial. Un tel partenariat va donc lui permettre de gagner en exposition sur la scène internationale. "Il s'agit d'un accord perspicace de Jack Ma, en ce sens qu'il rend Alibaba instantanément crédible au même titre qu'une entreprise comme Coca Cola, Visa ou McDonald's", déclare à Bloomberg Rick Burton, professeur de gestion du sport à l'Université de Syracuse et ancien chef du marketing du Comité olympique américain. "Pour les entreprises aux États-Unis comme Amazon ou Google ou Facebook, [l'accord] a symboliquement lancé Alibaba en tant qu'acteur international sur lequel il va falloir compter."