FC BARCELONE : POURQUOI RAKUTEN A ACQUIS LE SPONSORING MAILLOT DU CLUB ?

Alors que le géant japonais du e-commerce Rakuten a officialisé au mois de novembre dernier sa future collaboration commerciale avec le FC Barcelone, de nombreuses questions ont surgi au sujet de cet investissement. Et le groupe japonais commence à y apporter quelques réponses… Après plus d'un an d'intenses négociations avec de nombreuses firmes multinationales, le FC Barcelone est enfin parvenu à ses fins au mois de novembre dernier. Le club catalan a alors officialisé la signature d'un contrat de sponsoring maillot avec le groupe japonais Rakuten, lui permettant d'enregistrer des recettes à hauteur de 55 M€ par exercice hors bonus à compter de la saison prochaine. Si, en signant un tel accord, le FC Barcelone est enfin parvenu à atteindre ses objectifs financiers en termes de revalorisation de son contrat de sponsoring maillot ; en revanche, l'investissement réalisé par Rakuten interroge. Pourquoi un géant japonais du e-commerce, assez méconnu sur les marchés européens, a-t-il décidé d'investir un tel montant pour sponsoriser un club de football du Vieux Continent ? Une première théorie, évoquée notamment par la presse espagnole, faisait référence à la négociation d'accords exclusifs de distribution des produits dérivés du FC Barcelone sur les plateformes numériques de Rakuten au sein de nombreux marchés asiatiques stratégiques. Toutefois, étant donné le montant du dernier contrat équipementier signé entre Nike et le club catalan, il est peu probable que la marque à la virgule ait accepté un tel montage.