QUAND DRAHI VEUT FAIRE D'ALTICE « UNE GRANDE FAMILLE »

Lors d’un grand show à New York, ce mardi 23 mai, Patrick Drahi a réuni toutes ses filiales à travers le globe sous la même marque, Altice, du nom de la maison-mère. Le nouveau géant des télécoms et des médias veut désormais être identifié comme un vrai groupe mondial - ou plutôt une « grande famille » unie par les mêmes « valeurs » -, et non comme une collection d’actifs disparates rachetés de manière opportuniste. Bye bye SFR. Bientôt, il faudra dire Altice. Ce mardi, Patrick Drahi a annoncé que tous ses actifs dans les télécoms et les médias seraient bientôt réunis sous cette unique marque, qui n'est autre que le nom de la holding et maison-mère. Cette vaste opération de « rebranding », qui sera achevée fin 2018, concerne tous les opérateurs rachetés opportunément et à grands coups de LBO par Patrick Drahi ces dernières années. Parmi eux, il y a Hot en Israël, Portugal Telecom, ainsi que les câblo-opérateurs américains Suddenlink et Cablevision. Les marques médias ne sont, en revanche, qu'en partie concernées. Si, en France, SFR Sport deviendra Altice Sport, BFM TV, Libération ou L'Express préservent leur nom. L'objectif de Patrick Drahi est de terrasser l'image d'une holding aux actifs disparates pour lui préférer, auprès des consommateurs et des investisseurs, celle d'un vrai groupe industriel d'envergure mondiale, cohérent et avec une identité propre. Voilà pourquoi ce mardi, au siège d'Altice USA à New York, lui et ses lieutenants se sont livrés à un grand show diffusé en mondovision auprès de milliers de collaborateurs en France, au Portugal, en Israël et en République dominicaine.

UN BON « ÉTAT D'ESPRIT »