COCA-COLA LANCE SON "COCA ZERO" AUX ETATS-UNIS POUR RELANCER SES VENTES

Le géant des sodas américain, Coca-Cola, a annoncé mercredi la vente prochaine de sa boisson "Coke Zero Sugar" sur le continent américain. Objectif : soigner son image de marque et relancer ses ventes. Goodbye "Coke Zero" ! Coca-Cola abandonne définitivement la production de sa boisson zéro calories aux Etats-Unis. La firme a annoncé mercredi 26 juillet le remplacement de la recette américaine par son équivalent "Coca-Cola Zero Sugar", déjà commercialisé en Europe. Le lancement du soda sur le sol américain est prévu pour août. Il arrive dans un contexte de lutte contre l'obésité qui s'est traduit par une baisse de 60% des bénéfices net de Coca-Cola au deuxième trimestre 2017. Afin de redorer son blason, la marque choisit d'importer son "Coca-Cola Zero Sugar" avec une nouvelle communication autour du produit. La recette a déjà fait ses preuves en améliorant les ventes de la marque de 11% sur 25 marchés : Amérique Latine, Moyen-Orient, Afrique et Europe.

UNE RÉINVENTION DU "COKE ZERO"

Les amateurs américains de "Coke Zero" vont-ils s'apercevoir du changement ? Les deux boissons sont assez similaires : elles sont toutes deux une alternative au "Diet Coke" ("Coca Light"), mais selon la marque, le goût du "Coca-Cola Zero Sugar" se rapprocherait davantage de la boisson originale. Concernant le packaging, le noir reste majoritaire. La nouvelle version l'allie au rouge, couleur emblématique de Coca-Cola, « pour fidéliser les consommateurs ».