WEWORK ACCUSE LE CHINOIS URWORK D'USURPER SON IDENTITE

La start-up américaine de partage de bureaux veut mettre un terme à l'expansion rapide de son concurrent chinois UrWork, et protéger l'identité de sa marque. WeWork et UrWork ne sont pas près de partager des bureaux. D'après les informations de Bloomberg, le géant du coworking américain WeWork a porté plainte ce mardi à New York contre la société chinoise, elle aussi spécialisée dans la mise à disposition de locaux et de services partagés pour les indépendants et les entreprises. Les dirigeants de WeWork, valorisée à près de 20 milliards de dollars, dénoncent une violation des droits d'auteur, et accusent leur rival chinois d'avoir copié leur marque. Ils affirment que les consommateurs auraient du mal à différencier l'entreprise chinoise de l'américaine. C'est ici l'identité même de la marque WeWork qui est remise en cause selon ses dirigeants. La société américaine affirme que son nom, mais aussi son logo, ont été reproduits presque à l'identique par UrWork. La plainte devrait ainsi s'attarder sur le fait que les caractéristiques qui définissent la marque WeWork ont été usurpées, en particulier le nom, ici composé d'" un mot à deux syllabes commençant par un pronom à deux lettres se joignant au mot travail". Son porteparole a indiqué à Bloomberg que leur rival n'avait "pas de présence physique aux Etats-Unis", et qu'ainsi il n'y avait "aucune raison pour qu'ils rentrent sur notre propre marché avec un nom aussi confusément similaire".