LES JEUX OLYMPIQUES A PARIS, UN PARI SPORTIF

Est-il vraiment pertinent d’envisager les Jeux olympiques à Paris la lumière des excès ou impacts négatifs mesurés récemment ? Oui, notamment pour favoriser un élan sportif dans le pays. Par Jean-Philippe Danglade, Kedge Business School Les impacts de l'organisation d'un grand événement sur un territoire sont nombreux et de natures diverses. Ils se résument essentiellement à des considérations économiques - impacts sur de nombreuses industries liés aux dépenses des touristes, emplois directs et indirects créés - quantifiables à court, moyen et long termes ainsi qu'à des effets moins tangibles relatifs à l'amélioration du capital-marque (notoriété et image), de la réputation, voire du statut d'une destination. Par ailleurs, des incidences importantes peuvent également être constatées du point de vue des infrastructures (sportives comme des stades mais plus globales comme des infrastructures de transports) créées ou rénovées à l'occasion de l'événement. Chaque ville candidate se retrouve dans une configuration particulière, certains impacts devenant majeurs dans certains cas, d'autres plus mineurs par ailleurs. Ainsi, la future organisation de la Coupe du Monde de football au Qatar en 2022 se présente comme un enjeu principal de développement de la notoriété - qui connaît réellement le pays aujourd'hui, et peux le situer géographiquement ? - et d'amélioration de son image - le Qatar vise un positionnement « eco friendly » loin de son image actuelle -, celui d'un pays qui ambitionne à terme de devenir une destination touristique.