LE PARI REGIONAL DE L'« IRON MAN », GEOFFROY ROUX DE BEZIEUX

Lyonnais d'origine, parisien d'adoption, investisseur et patron de plusieurs entreprises basées ici et là dans l'Hexagone, candidat récidiviste à la présidence du Medef, GRDB dispose d'un atout majeur avec sa connaissance des territoires. Lui se définit comme un entrepreneur actif dans les secteurs de la transformation et de la technologie. Un résumé plutôt bien trouvé tant le parcours de Geoffroy Roux de Bézieux est pluriel. De ses débuts « classiques » au sein de l'empire L'Oréal jusqu'à la reprise de l'enseigne provençale Oliviers & Co il y a eu quelques étapes, semble-t-il franchies avec naturel. Bien sûr, il est plus facile, avec le recul, de voir cet enchaînement d'aventures entrepreneuriales sous le prisme du succès, comme si entreprendre, avoir des idées et en faire des réalités, était si simple. Mais on sait bien que, en vrai, c'est bien plus complexe.

DILUTION DU CAPITAL

Tout tient dans les choix, forcément déterminants, qu'ils soient bons ou mauvais. Ainsi, à la création de The Phone House en 1996 avec Pierre Cuilleret [qui dirigera ensuite Micromania, Ndlr], « il ne devait y avoir qu'un million de mobiles en France », se souvient Geoffroy Roux de Bézieux. Pourtant l'idée est bonne et la réussite, au rendez-vous. Mais comme pour Virgin Mobile, qu'il dirige ensuite, « pour faire grandir rapidement ces entreprises j'ai fait le choix de la croissance ». C'est-àdire d'accepter la dilution du capital. Un choix souvent cornélien que connaissent tous les entrepreneurs.