PUB POLITIQUE : FACEBOOK VA VERIFIER L'IDENTITE DES ANNONCEURS

En prévision des élections sénatoriales en novembre, le plus grand réseau social au monde va renforcer ses conditions d'utilisation à l'égard des annonceurs. Facebook s'engage à vérifier leur identité avec des courriers postaux. Le but : éviter de servir de plateforme de manipulation politique. Lors de l'élection présidentielle américaine, 3.000 publicités financées par la Russie ont été vues par 10 millions d'internautes américains sur Facebook. Pour Facebook, rien ne vaut une bonne vieille lettre. A l'approche des élections sénatoriales en novembre, le réseau social veut contrôler l'identité des internautes qui souhaitent diffuser des publicités politiques aux Etats-Unis. L'entreprise de la Silicon Valley adressera par la poste des courriers contenant un code à utiliser pour pouvoir diffuser des pubs mentionnant spécifiquement des candidats, a annoncé samedi Katie Harbath, directrice des programmes politiques de Facebook. En revanche, les publicités politiques "contextuelles" échapperont à ce contrôle. L'objectif affiché : vérifier les adresses et s'assurer que les internautes résident bien sur le sol américain. Aucune date de mise en oeuvre n'a été précisée. "Cela ne résoudra pas tout", concède Katie Harbath à Reuters. Mais le recours au courrier traditionnel est la méthode la plus efficace pour empêcher les Russes et d'autres acteurs d'acheter des publicités tout en se faisant passer pour quelqu'un d'autre, assure la directrice des programmes politiques. Actuellement, la création de publicités sur Facebook requiert seulement quelques minutes pour un utilisateur disposant d'une carte bleue et d'une page sur le réseau social. | Lire aussi : Facebook va-t-il vérifier les pièces d'identité de ses utilisateurs ?