INTERNET TIRE LE MARCHE PUBLICITAIRE FACE A UNE PRESSE MOROSE

Le marché publicitaire a connu une légère reprise dans l'Hexagone l'année dernière, en générant 13,7 milliards d'euros. Si la télévision tient le choc, les revenus générés par la publicité dans la presse écrite papier continuent de s’effondrer (-7,4%). Le grand gagnant est Internet, support média qui rapporte 4,09 milliards d'euros. Le marché publicitaire français a connu une petite embellie en 2017. En effet, les recettes nettes se sont élevées à 13,7 milliards d'euros, soit une hausse de 1,2% par rapport à 2016, selon le baromètre unifié du marché publicitaire, réalisé par France Pub, Kantar Média et l'Institut de recherches et d'études publicitaires (IREP). Le marché a notamment vu une hausse des annonceurs sur l'ensemble des médias (+3%), pour s'établir à 56.073 annonceurs. Parmi eux, les deux tiers sont captés par Internet. Cette légère reprise a été tirée par Internet, support média qui, à lui seul, a généré 4,09 milliards d'euros. "Cette meilleure situation provient principalement de la croissance forte d'Internet, +12% par rapport à 2016" contre une hausse de 8% en 2016, souligne le baromètre. La publicité sur Internet a connu une forte croissance du "display", qui désigne les achats d'espaces et les différents éléments graphiques servant à proposer des annonces en ligne (bannière, vidéo, habillage de page, etc.). Le display a généré 1.450 millions d'euros, en progression de 20% par rapport à 2016. Cependant, les liens commerciaux proposés par les moteurs de recherche restent la première source de revenus sur Internet, avec 2.050 millions d'euros générés.