GOOGLE, UN GEANT INDESTRUCTIBLE ?

Gmail, GoogleMaps, YouTube, Android... En vingt ans, ce qui n'était à l'origine qu'un moteur de recherche a révolutionné notre environnement numérique. Par sa capacité à agréger et à exploiter toujours plus nos données personnelles, son anticipation des nouveaux usages, sa course à l'innovation, Google n'a cessé d'accroître ses domaines d'activité. Si le géant californien mise désormais sur l'intelligence artificielle pour doper sa croissance, il doit aussi compter avec ceux que son hégémonie irrite, Europe en tête. Je google, tu googles, il google... En 20 ans, le géant américain a fait son entrée dans le cercle très fermé des entreprises ayant vu leur nom devenir un verbe. C'est dire la popularité du moteur de recherche né dans les couloirs de l'université de Stanford (Californie) en 1998. Google est aujourd'hui bien plus qu'un simple outil permettant de faire des recherches sur Internet. En bâtissant un écosystème à 360 degrés, auquel il est difficile d'échapper en naviguant sur la Toile, la firme de Mountain View est parvenue à rendre ses services indispensables. « Il y a presque une addiction. Quand les gens testent un autre moteur de recherche que Google, ils sont perdus » , admet Clément Le Bras, président de Lilo, moteur de recherche français et éthique. « On ne s'en rend pas compte, mais cela fait vingt ans maintenant que des gens voient tous les jours le logo Google. Cela paraît anecdotique, mais très peu de marques jouissent d'une telle visibilité. »