VIRGINIE HILS, LANCEUSE DU "MADE IN CHEZ MOI"

Face à la raréfaction des commerces de proximité dans certaines communes, la startup Comptoir de campagne propose d'implanter des surfaces de commerce et de service polyvalentes : vente de produits locaux, petite restauration, pressing, relais La Poste, banques... Il se dit souvent que tout se joue sur les bancs de l'école. Pour Virginie Hils, sa prise de conscience s'est faite sur ceux de l'EM Lyon en executive MBA en 2014. Lors d'une séance de créativité organisée par Waoup, elle pioche le thème « Un village sur deux n'a plus de commerces et se transforme en cité-dortoir ». « Après avoir travaillé dans l'industrie agroalimentaire et la grande distribution pour des grandes marques, je me suis posé la question du sens, raconte-t-elle aujourd'hui. Alors que je réfléchissais à ma place dans la société, ce sujet a parlé à mon envie de fonctionner différemment. » Avec une petite équipe de personnes également intéressées par le sujet, elle se lance dans un tour des zones rurales alentour pour « voir s'il y a une demande ». Elle se rend à Peyrins (Drôme), puis à Saint-Paul-les-Romans, rencontre les maires, les commerçants, qui ont subi l'exode rural dans les années 1970, avant la concurrence des grands centres commerciaux périurbains. Elle-même venant de groupes internationaux, elle mesure la difficulté de ces artisans : « En étant ouvert de 7 heures à 19 heures, il est difficile de lutter contre les grandes enseignes et leurs outils marketing si efficaces... »