LA DIMENSION CULTURELLE, L'OUBLIEE DU BLACK FRIDAY EN FRANCE

Importé des États-Unis où la grand-messe du shopping est associée à Thanksgiving, le Black Friday à la française néglige l’aspect culturel. Pour les marketers, des opportunités sont donc à saisir. Par Gregorio Fuschillo, Kedge Business School Black Friday, Cyber Monday et French Days sont des rendez-vous apparus récemment dans le calendrier des consommateurs français. Empruntés aux États-Unis (exception faite pour les French Days en avril-mai, d'origine française), le Black Friday et le Cyber Monday ouvrent la saison des achats de Noël. Mais comment ces rituels de consommation se sont-ils imposés en France ?

LE BLACK FRIDAY EN CHIFFRES

Le Black Friday connaît un succès grandissant, année après année. Pour l'édition 2018, les prévisions indiquent une hausse des dépenses de 6 % en magasin et de 14 % sur les ventes en ligne par rapport au 2017, pour un total de près de 5 milliards d'euros. L'an dernier, les Français ont dépensé en moyenne 118€, en particulier pour des articles de mode et de l'électronique. Cet engouement dans l'Hexagone s'explique, en partie, par l'investissement en communication autour du Black Friday des géants américains de la distribution, Amazon en premier lieu, mais aussi français : CDiscount, Leclerc, Auchan, Boulanger, But, Carrefour, Fnac, Darty, etc. Ces derniers ont su surfer sur cette opportunité pour raviver une période creuse de l'année en termes de shopping.