NOLIJU, LA MARQUE QUI FAIT BOUGER LES LIGNES

Spécialisée dans l'activewear l'entreprise basée à Sophia-Antipolis s'affranchit surtout des canaux habituels de distribution en optant pour la vente « B to C », très digitale et un peu physique. Un challenge... sportif.

Depuis sa création en 2015, Noliju aime bien sortir du terrain de jeu habituel des marques de sport. Son positionnement - l'activewear - est un peu hybride, s'inspire des codes du prêt-à-porter et du sport pour donner corps à des vêtements techniquement adaptés au running mais suffisamment élégants pour être portés en ville. Un double « effet kiss cool » qui vient surtout combler un trou, non pas dans la raquette, mais dans les vestiaires des femmes actives, estime Norah Luttway, sa fondatrice, ancienne directrice de la com et du marketing de Naf Naf, Petit bateau et Carnet de Vol.

Parce qu'elle connaît bien son sujet, elle rompt aussi avec les habituels modes de distribution pour préférer la vente en « B to C », via le site dédié, utilisant en parallèle, comme il se doit, la force des réseaux sociaux, le tout relayé par une équipe d'ambassadrices, blogueuses influentes ou sportives de haut niveau.

La notoriété et la visibilité ainsi développées ont même poussé les boutiques à solliciter Noliju pour une distribution physique, ce qui se fait par le biais de pop-up stores en France, à San Francisco, New York, en Belgique aussi depuis quelques semaines et peut-être bientôt Québec. Ce choix « phygital » est, somme toute, logique. « Le site a été le premier canal de distribution créé mais Internet ne fait pas tout et Noliju est une marque tactile », avec des tissus techniques, anti-perlage et anti-transpirant, sans-couture.