N’

allez surtout pas parler de low cost au nouveau PDG de Direct Assurance, Godefroy de Colombe : « Nous n’avons pas un positionnement “low cost”, mais un positionnement “low price”. L’expression “low cost” induit en effet un doute sur la réalité ou la qualité du produit. Par contre, l’argument prix a toujours été un élément différenciant pour nous. Et actuellement, nous sommes en moyenne 208 euros moins cher que le reste du marché. »

Direct Assurance, filiale d’Axa créée en 1992, s’est en effet depuis le début positionnée sur les prix bas. Sauf qu’aujourd’hui, le marché de l’assurance auto et habitation subit une concurrence exacerbée. Et Direct Assurance, l’on est sur le marché du direct. Mais, aujourd’hui, ces acteurs sont arrivés probablement au bout de ce qu’ils pouvaient proposer. Du fait du poids des mutuelles sans