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La Tribune Hebdomadaire - - L’ÉVÉNEMENT -

al­lez sur­tout pas par­ler de low cost au nou­veau PDG de Di­rect As­su­rance, Go­de­froy de Co­lombe : « Nous n’avons pas un po­si­tion­ne­ment “low cost”, mais un po­si­tion­ne­ment “low price”. L’ex­pres­sion “low cost” in­duit en ef­fet un doute sur la réa­li­té ou la qua­li­té du pro­duit. Par contre, l’ar­gu­ment prix a tou­jours été un élé­ment dif­fé­ren­ciant pour nous. Et ac­tuel­le­ment, nous sommes en moyenne 208 eu­ros moins cher que le reste du mar­ché. »

Di­rect As­su­rance, fi­liale d’Axa créée en 1992, s’est en ef­fet de­puis le dé­but po­si­tion­née sur les prix bas. Sauf qu’au­jourd’hui, le mar­ché de l’as­su­rance au­to et ha­bi­ta­tion su­bit une concur­rence exa­cer­bée. Et Di­rect As­su­rance, l’on est sur le mar­ché du di­rect. Mais, au­jourd’hui, ces ac­teurs sont ar­ri­vés pro­ba­ble­ment au bout de ce qu’ils pou­vaient pro­po­ser. Du fait du poids des mu­tuelles sans

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