Smartphones : Remade reconditionné dans la douleur
Il semble loin le temps où son fondateur, Matthieu Millet, était reçu à l’Élysée. Remade, la société basée à Poilley, en graves difficultés, vient d’être acquise par une société britannique qui voit son salut dans le reconditionné haut de gamme.
Le vent du boulet n’est pas passé loin. Placé en liquidation à la suite d’une débâcle financière qui pourrait valoir des ennuis judiciaires à ses anciens actionnaires, le spécialiste normand du reconditionnement des smartphones à la pomme sauve sa tête. Il a été repris devant le tribunal de commerce de Rouen, par une société londonienne, 4th!Wave Technologies, dont l’offre avait été approuvée sans enthousiasme par le CSE dans l’espoir d’éviter la faillite. Ce changement de mains occasionne des dommages. La nouvelle maison mère de Remade, qui n’a déboursé que 3,3 millions d’euros pour emporter la mise, conservera seulement un tiers de l’effectif (116 salariés). Mais les juges ont estimé que son fondateur, un i ngénieur d’ o r i g i ne indienne rompu à la téléphonie, présentait les garanties requises. Suresh Radhakrishnan connaît bien Remade dont il distribuait les produits en Russie et au Moyen-Orient via une autre société –! CTS – domiciliée à Dubaï. Devenu maître à bord, il croit possible de redresser durablement l’ancienne pépite de l’économie circulaire malgré l’hyperconcurrence qui règne sur le marché européen.
LE NEC PLUS ULTRA DU RECONSTRUIT
Son mantra#? Le premium et rien que le premium. Face à des consommateurs en quête d’achats durables, la marque veut apparaître comme le nec plus ultra du reconditionné. « Dans sa course aux liquidités, Remade a un peu transigé avec la qualité après avoir été leader du haut de gamme, constate son nouveau président. Mon objectif est de pousser les ventes et les normes des iPhones reconstruits vers de nouveaux sommets. » Sa première décision a, d’ailleurs, été de prescrire une nouvelle série de tests pour le!stock qu’il évalue à 15#000!smartphones. Sur le plan commercial, Suresh Radhakrishnan cible la Grande-Bretagne et les marchés hors UE encore largement trustés par les contrefaçons. Il annonce aussi voul oi r « t r availl e r l e pl us étroitement possible » avec le groupe de Tim Cook au nom de leurs intérêts convergents. Son argument#? En popularisant la gamme Apple auprès d’acheteurs moins argentés, Remade leur donne accès au système d’exploitation IOS : la machine à cash de la firme de Cupertino.