QUELLES STRATEGIES DANS LES NOUVEAUX MOYENS DE PAIEMENT ?

La Tribune publie chaque jour des extraits issus des analyses diffusées sur Xerfi Canal. Aujourd'hui, les stratégies dans les nouveaux moyens de paiement La rentabilisation des nouvelles solutions de paiement est assurément un enjeu majeur. Pourquoi ? Hé bien parce que la concurrence s'accélère très franchement avec les offensives de nouveaux acteurs, aussi bien des Fintechs, les startups de la finance, que de grands groupes issus d'horizons divers comme les opérateurs télécoms, les fabricants de téléphone, les GAFA ou encore les acteurs de la grande distribution. Et ces offensives entraînent une fragmentation toujours plus importante du marché des paiements et, parallèlement, une multiplication des offres. Sur le seul segment du paiement mobile, on compte Apple Pay, Samsung Pay, Orange Cash, Flash'N Pay, des expérimentations des banques françaises, mais aussi Lydia. Dès lors, ce renforcement très net des pressions concurrentielles, sur un marché qui n'en est qu'à sa phase d'émergence, complexifie sérieusement l'équation à résoudre pour les promoteurs de ces nouvelles solutions : rentabiliser leurs modèles d'affaires dans un contexte où les pressions sur les prix des solutions de paiement s'intensifient et, surtout, où la propension à payer des utilisateurs est peu élevée, voire nulle.

RÉINVENTER LA "FONCTION PAIEMENT"