PUBLICITE EN LIGNE : UN REGARD DE PRATICIEN

La publicité en ligne est un domaine extrêmement concurrentiel, ou la fameuse « destruction créatrice » joue à plein. C'est une excellente nouvelle pour tout le monde ! Par Bruno Walther, président de Captain Dash. La publicité en ligne connaît depuis quelques années un développement très rapide. Au cours du premier semestre 2017, les dépenses de publicité en ligne ont augmenté de près de 10% par rapport à l'année précédente. Mieux, la publicité en ligne s'est désormais installée au premier rang de diffusion pour les annonceurs, avant les autres supports. Aujourd'hui, chacun comprend que la publicité en ligne est un vecteur essentiel du développement du commerce en ligne. Dans ce contexte, l'Autorité de la concurrence a lancé, en mai 2016, une enquête sectorielle portant sur la situation concurrentielle du secteur de la publicité sur internet. Il faut s'en réjouir. Sur le fond, d'abord, une telle enquête fait sens, car la concurrence doit s'exercer sainement dans le domaine de la publicité en ligne comme dans tout autre secteur.

NE PAS SE TROMPER D'ÉCHELLE

Sur la forme, ensuite, car le propre d'une telle enquête est de sortir des exercices bureaucratiques en chambre, pour recueillir auprès des acteurs directement concernés, fournisseurs, clients, concurrents, des éléments de terrain concrets et factuels. A cet égard, qu'il soit permis à l'acteur Captain'Dash de formuler quelques observations.