BUSINESS 2018 : NOUVELLE GÉNÉRATION
BIBERONNÉS À LA TÉLÉ ET AUX CÉLÈBRES SLOGANS « CRISTALINE ÇA COULE DE SOURCE », « OPTIC 200000000 », « KNORR J’ADORE ! », GEORGES-HENRI ET LOUISE BOUSQUET POURSUIVENT L’AVENTURE DE L’AGENCE DE PUBLICITÉ BUSINESS QUI FÊTE SES 40 ANS CETTE ANNÉE
Louise Bousquet, diplômée d’HEC, après les maisons Balenciaga et Louis Vuitton, rejoint l’agence Business dirigée depuis 2015 par son frère Georges-Henri, Centralien passé par Altran. La vision du duo ingénieur & marketeuse est claire : « Il faut revenir aux fondamentaux de la publicité : la bonne idée au bon moment, pour traduire la différence produit de façon simple et courte lors d’instants privilégiés avec le consommateur. Pour cela la méthode Business est toujours d’actualité, on l’ajuste sur mesure selon nos clients pour allier la puissance de la télé à la maîtrise intelligente du digital, le tout au service de la rentabilité. » Cela repose sur un planning stratégique droit au but, des slogans faciles à mémoriser avec une promesse forte, des films au format court (8, 10 ou 12 secondes) qui résonnent aussi bien en télé que sur le web, la répétition, des musiques et des égéries inoubliables pour insuffler de la personnalité aux marques, l’optimisation des coûts de production et enfin une stratégie d’achat d’espace experte et économique. « Nos clients sont la priorité et le bon sens ne nous quitte jamais ». L’agence travaille de façon intégrée sur toute la chaîne de valeur : du saut créatif à sa traduction publicitaire jusqu’à sa production et sa diffusion multi canal (télé, web, radio, presse, affichage). Dans un environnement de fragmentation des audiences, Business croit toujours dans la puissance de la télé et sa stabilité d’écoute de 3h30 par jour lui donne raison. Mais l’agence ne néglige pas pour autant l’approche digitale : sans céder aux sirènes du 100% web, elle l’intègre à travers un ciblage comportemental, le choix des bons rendez-vous et des résultats à la clé. Bilan aujourd’hui, même les pure players consultent Business depuis son premier succès avec Kelkoo. A l’arrivée, des retombées fortes, durables et la satisfaction des clients qui, grâce à la confiance qu’ils accordent à l’agence, progressent et retrouvent très vite l’investissement réalisé, à l’image de marques devenues leaders : Optic 2000, Cristaline, Bigard-Charal, Maison de la Literie, Somfy... « Nous continuons de fonctionner comme une startup avec une structure hyper courte, ce qui nous procure agilité et réactivité pour travailler en équipe avec nos clients. Notre puissance historique sur le marché et la multitude de nos marques (150 actives) aux problématiques diverses nous confèrent la force digne d’un grand groupe. »