STYLE et le sur-mesure de Scavini
Des pulls Armor-Lux aux souliers J.M. Weston en passant par les polos Lacoste et plusieurs stylistes indépendants, 14 marques ont été invitées à créer des modèles originaux.
Il n’y a rien de politique dans la campagne Vive la France de la plate-forme d’e-commerce Mr Porter et, « en même
temps », pour reprendre la formule désormais consacrée du président Macron, cet engouement du site anglais pour la création hexagonale n’est pas complètement déconnecté des espoirs que suscite le jeune élu. L’opération a été lancée en ouverture de la Fashion Week parisienne de mode masculine – du 19 au 24 juin – qui fait actuellement le plein de défilés éclectiques. Et a fini par réduire à peau de chagrin ses trois concurrentes que sont New York, Londres et Milan. Récemment, des marques aussi diverses que Gucci, JW Anderson ou Converse ont, par ailleurs, choisi Paname comme décor de campagnes publicitaires
optimistes et joyeuses. Un nouveau regard sur la Ville lumière que Mr Porter étend à l’ensemble du pays en sélectionnant également des labels implantés audelà du périphérique. « Notre panel est très représentatif de la diversité des griffes françaises, allant de marques établies et reconnues à des petits labels axés sur l’artisanat, explique Fiona Firth, la directrice des achats du site. Chacune a su défendre son style et sa différence dans le cadre de
cette édition spécifique. » Cette collection bleu, blanc, rouge défend quatre thèmes – « Nouvelle Vague », « Savoir-faire », « Rue parisienne » et « Bleu de travail » –, dans lesquels se sont aussi bien glissés les Armor-Lux, Hartford, J.M. Weston, Lacoste et Le Mont Saint Michel que les jeunes Maison Labiche, De Bonne Facture, Holiday
Boileau, Husbands, Arpenteur ou Bleu de Chauffe. « Ce coup de chapeau est assez naturel, complète Toby Bateman, le directeur général de Mr Porter. Notre business s’est considérablement développé via la mode décontractée, et c’est principalement dû aux propositions de nouvelles
marques françaises. » Il s’agit là, plus précisément, des labels Ami et Officine Générale, voire Maison Kitsuné, qui ont su trouver un bon équilibre entre les tendances et l’intemporalité, dans des gammes de prix relativement accessibles. Depuis une poignée d’années, ils illustrent une forme de relève sur les podiums parisiens. Un nouveau souffle qui rencontre le succès grâce à des vêtements pas trop classiques ni trop stylés.