Où Napoléon a-t-il dompté des crocodiles ?
À travers la place Napoléon, La Roche agglomération fait partie de la campagne de publicité parisienne lancée par Vendée tourisme.
Citez-moi la seule destination en France… Où Napoléon a dompté des crocodiles ? Cette question, décalée, placardée sur une affiche de deux mètres sur deux, a trôné dans le métro parisien. Pendant quinze jours (8 au 21 juin), les utilisateurs de la station Montparnasse (4,2 millions de passages estimés sur la période) ont pu s’apercevoir qu’en Vendée, La Roche-surYon, aussi, propose une offre touristique digne de ce nom.
Passage du Gois, Puy du Fou, festival de Poupet, Marais Poitevin… Cette campagne pilotée par Vendée tourisme met en avant plusieurs sites remarquables du département, en alternance, jusqu’au 5 juillet. À travers trois angles d’attaque : la culture, le patrimoine et les loisirs. La cible ? « Des gens du plus grand bassin de population de France qui réservent à la dernière minute », expose Wilfrid Montassier, président de Vendée expansion, avant de détailler : « Nous avons une approche globale de communication avec des outils généralistes et une approche segmentée qu’on décline dans le temps. Avant cette campagne parisienne, nous en avons fait une autre, plus régionale, sur la gastronomie. Suivra, à Paris, une campagne centrée sur le Vendée Globe. » Budget de l’opération : 53 250 € dont 29 250 € par Vendée Expansion et 24 000 € par les partenaires.
Monnaie de Paris, cartes de rando et site adapté
Partenaire de l’opération, l’office de tourisme de La Roche agglomération espère un impact fort : « Notre objectif est de faire connaître la destination. Quand tous les territoires de France luttent pour se montrer et se distinguer, bénéficier de cette campagne de pub est un réel plus », apprécie Alexandre Elouard, directeur.
Au local, l’office de tourisme basé aux Halles ne reste pas les bras croisés. Depuis une semaine, son site Internet est entré dans l’ère du responsive design. Autrement dit, il est désormais compatible avec les smartphones et les tablettes. « Nécessaire quand on sait que 90 % des touristes ne franchissent pas la porte de l’office », Alexandre Elouard.
Plus traditionnel mais toujours efficace : les cartes de randonnées. L’office intercommunal a identifié dix sentiers au fil de l’Yon. Dix balades qui s’adressent aussi bien aux touristes qu’aux autochtones.
Enfin, l’office de tourisme a commandé à la Monnaie de Paris 10 400 pièces de la place Nap’. Un produit dérivé vendu 2 €. À La Roche, le Haras de la Vendée avait déjà la sienne.