La Vendée brille à Cannes
Le 19 janvier, Gabriel Mercier, réalisateur yonnais, et les représentants de l’Hôtel Ibis de La Roche-sur-Yon, recevaient le premier trophée de la vidéo touristique lors du salon du e-tourisme, à Cannes.
La Vendée foulant les marches de Cannes. Incroyable mais vrai. Un rayonnement médiatique que l’on doit à la créativité et l’entrepreneuriat audacieux « made in Vendée ».
Le 19 janvier dernier, dans le cadre de la 8e édition du salon international du e-tourisme, Voyage en Multimédia, qui se déroulait au palais des festivals de Cannes, Gabriel Mercier, ancien professeur de sport yonnais, devenu réalisateur de films documentaires et promotionnels, et les patrons d’Ibis La Roche montaient les mythiques marches pour recevoir le premier trophée de la vidéo touristique et culturelle. Un premier concours lancé par le salon et qui a pour objectif de valoriser la créativité et l’originalité dans le domaine de la communication et de la promotion touristique via le support vidéo.
Une rencontre
Cette aventure a été possible à la suite d’une volonté d’innovation du côté des hôtels Ibis de La Roche-sur-Yon. « Nous avons récemment investi dans des activités annexes à l’hôtel, afin de rendre toujours plus agréable le séjour des clients », explique Matthieu Parent, gérant des Hôtels Ibis yonnais. Une nécessité aussi « pour lutter contre la puissante concurrence déloyale de plateformes comme Airbnb », ne cache pas le gérant.
Mini-golf, boulodrome, panier de basket, table de pingpong, mais aussi mise à disposition de vélos VTT ou électriques, plus une salle de cinéma avec grand écran et console de jeux… Aujourd’hui, plus que dormir dans les hôtels Ibis, on peut véritablement s’y détendre et s’y sentir, presque, comme chez soi.
Un style
Et pour transmettre ce nouveau message de l’hôtel, quoi de mieux que de le montrer en images ? « On avait remarqué les vidéos produites par Gabriel Mercier pour d’autres sociétés, ça nous a donné envie », confie Mathieu Parent. Une aubaine pour le vidéaste yonnais qui a bien compris qu’aujourd’hui, « le format communication a changé avec l’explosion d’Internet, et surtout avec l’arrivée de YouTube en 2006 », confie-t-il.
La vidéo est ainsi devenue le premier outil de communication pour vanter et vendre un produit ou un service. Mais là encore, il y a vidéo et vidéo, celle qui présente le produit ou le service dans sa pure forme institutionnelle… et celle qui va chercher plus loin, qui va s’adresser directement à la cible en tant qu’humain riche d’émotion, gourmand de spectaculaire et d’évasion. Tout le style de Gabriel Mercier qui a l’art et la détermination de transformer ses vidéos en véritables films de super-héros vivants !
C’est ainsi qu’en août 2016, pendant deux jours, le gérant et le vidéaste ont rameuté 24 proches et amis pour les tranfsormer en acteurs d’un jour. En guest star, Claire Audren qui immortalise le sourire de l’hôtel. La jeune femme blonde pétillante va alors se transformer en superhéroïne dont la seule mission est d’assurer aux clients un séjour parfait, sans fausse note.
Ce court-métrage d’1,30 mn a fait l’unanimité du jury. Sur les 141 vidéos candidates, venues de 25 pays, celle des Yonnais a fait la différence… Laissant dans l’ombre des grandes chaînes comme AccordHôtel ou la compagnie aérienne d’Islande. De quoi jubiler et imaginer de nouvelles aventures…