Quand une aventure polaire sert à donner le Nord à son sponsor
Bimédia, société spécialisée dans l’équipement des commerces de proximité, installée à La Roche, sponsorise le défi du navigateur Yvan Bourgnon : relier, à la voile et sans assistance, l’Alaska au Groenland. Rencontre avec son PDG Guillaume Dewaël.
Comment se porte votre société, Bimédia ?
L’entreprise est implantée depuis une quinzaine d’années à La Roche-sur-Yon. Elle emploie près de 150 salariés dont une centaine sur son site vendéen. Bimédia est spécialisée dans l’équipement des commerces de proximité, notamment pour les solutions d’encaissement. La société connaît une forte croissance. Comment Bimédia se retrouve dans l’aventure ?
À cause de la pétole (rires) ! Je connais Yvan Bourgnon depuis plus de 15 ans. En 2016, Il m’a invité à suivre le Vendée Globe sur son bateau mais ce jour-là, il n’y avait pas de vent. Nous avons donc eu le temps de discuter. Il m’a fait part de son projet de relier, à la voile et sans assistance, l’Alaska au Groenland. À l’époque, il n’avait pas tous ses sponsors : c’était donc une belle opportunité. Pourquoi ?
À cette période, nous définissions notre plan stratégique pour les quatre prochaines années. Yvan est venu présenter le projet aux salariés. Il est aussi convaincant qu’excellent navigateur. Nous avons échangé sur nos valeurs communes. Il fait montre d’une ténacité incroyable, il garde le cap malgré la tempête. Quel investissement cela représente-t-il ?
Nous ne souhaitons pas communiquer sur le montant de l’investissement mais il s’agit d’une offre de sponsoring très attractive. Le budget global du défi est de quelques centaines de milliers d’euros. Le bateau est identique à celui sur lequel Yvan a fait son tour du monde en solitaire en 2013. Quelles retombées espérezvous ?
En termes d’image pure, de la notoriété auprès de notre clientèle historique, les buralistes, mais aussi auprès des nouveaux secteurs que l’on vise : les fleuristes et les boulangers. La réassurance de l’image de marque de l’entreprise. Le défi n’est pas sans danger pour Yvan Bourgnon…
Le défi est sportif et environnemental. Cette route n’est ouverte qu’à cause du réchauffement climatique. 7 500 kilomètres en solitaire, sur un catamaran de 6,30 m de long, 4 m de large, sans habitacle. Parti le 13 juillet, Yvan devrait arriver au Groenland à la mi-septembre. Mais ce sont les éléments qui décident. Il lui faut faire avec les vents, les glaces et surtout les ours polaires : le vrai danger.