André Chapaveire
président de Destination régions*
Une nouvelle stratégieg ppour renforcer et ppromouvoir la marque France à l’international “Les régions jouent un rôle moteur pour impulser, coordonner et cofinancer des politiques innovantes de développement et de promotion touristique en fédérant l’ensemble des collectivités et les acteurs privés.”
Quels sont les leviers des régions pour la mise en oeuvre des politiques favorables à l’émergence d’une économie touristique ?
Les régions constituent l’échelon pertinent pour mettre en oeuvre des politiques publiques efficaces. En effet, la loi sur la nouvelle organisation territoriale de la République (NOTRE) a renforcé leur rôle en matière de développement économique. Par ailleurs, la création des nouvelles régions va permettre à ces dernières d’acquérir une taille critique pour se confronter aux autres destinations européennes. Dans un secteur aux offres très diverses, majoritairement composé de petites entreprises, les régions jouent aussi un rôle moteur pour impulser, coordonner et cofinancer des politiques innovantes de développement et de promotion touristique en fédérant l’ensemble des collectivités et les acteurs privés.
Comment mobiliser les investisseurs institutionnels et privés ?
Les outils mis en place par le ministère des Affaires étrangères constituent les axes forts d’une stratégie commune pour le développement de la marque France à l’international. En effet, les contrats de destination et les filières d’excellence ont permis de donner de la cohérence aux actions menées par les différents acteurs du tourisme dans leur politique/stratégie touristique sur les marchés étrangers. Cette dynamique permet de regrouper et de rationaliser les investissements tant institutionnels que privés pour un même effort collectif.
Quels sont les atouts des régions et comment les valoriser et en tirer pleinement profit pour l’économie locale ?
La France a des atouts considérables pour attirer les touristes, tant au niveau de ses paysages, de son patrimoine, de sa gastronomie, que de ses attraits culturels. Les valoriser au profit de l’économie touristique, c’est bien sûr créer des emplois non délocalisables dans les territoires. Mais pour cela, il est nécessaire de structurer l’offre, d’en améliorer la qualité (notamment via les labels), mais aussi de la personnaliser en fonction des demandes des clientèles. Il faut donc veiller à l’excellence de toute la chaîne de valeur touristique (de la promotion au séjour sur place, en passant par la réservation) pour que les clients soient satisfaits et aient envie de revenir. * Fondée en 1988, cette fédération française des organismes régionaux de tourisme (anciennement FNCRT) regroupe les organismes régionaux de tourisme (comités régionaux et directions des agences de développement économique).