Guillaume Abou

PDG de 656 Éditions, éditeur des salons CTCO et C!Print

“L’objet publicitaire va de pair avec l’imageg d’une entreprise.p

,, Et aucune marqueq n’a envie de véhiculer une image ‘cheap’

Le salon fête cette année ses dix ans. Quel bilan tirez-vous de cette expérience ?

Une chose est sûre : le salon a bien grandi ! Lors de la première édition en 2007, nous avions réuni 48 exposants. En 2017, nous en présenterons plus de 500. Le panel des visiteurs s’est aussi élargi : de manière générale, les premiers fidèles sont toujours là, tandis que de nouveaux acteurs se sont greffés au fil des années. Sur le fond, nous avons décidé depuis quatre ans de séparer les deux entités que sont les techniques de marquage et les objets publicitaires, afin de créer deux salons distincts. Cette décision va de pair avec la transformation de notre secteur.

Quel regard portez-vous aujourd’hui sur le marché de l’impression ?

De l’impression, nous n’évoquions à la base que les techniques liées à l’objet et au textile publicitaire, comme la sérigraphie, la tampographie et le marquage à chaud, puis l’impression numérique est arrivée dévoilant tout son potentiel. Du coup, nos salons se sont eux aussi élargis sur les secteurs d’activités annexes autour de l’objet tels que l’impression de “beach flag” et le packaging. Parallèlement, les fournisseurs se sont rendu compte que l’objet publicitaire sert la promotion, mais que d’autres supports de communication soutiennent une campagne. Petit à petit, les entreprises essaient de s’ouvrir à d’autres activités pour proposer une offre la plus globale possible à leurs clients.

L’objet publicitaire a-t-il lui aussi changé ?

Dix ans plus tôt, le textile publicitaire était un tee-shirt mal taillé, d’ailleurs sans distinction entre les coupes homme et femme… ! Aujourd’hui, les fournisseurs proposent pratiquement ce que le consommateur trouve dans une boutique de vêtements. Cette évolution découle d’un constat simple : l’objet publicitaire va de pair avec l’image d’une entreprise. C’est un aspect de plus en plus important, aucune marque n’a envie de véhiculer une image “cheap”. Les acteurs du marché textile tirent la qualité des produits vers le haut, ça se ressent aussi dans les objets promotionnels. Ceux-ci sont de plus en plus fonctionnels et intelligents, et nous n’en sommes qu’au tout début !

CTCO et C!Print – salons de l’objet et du textile promotionnel

du 31 janvier au 2 février 2017 à Lyon, Eurexpo

http://salon-ctco.com