Les agences d’attractivité pour séduire le grand public

“Notre rôle est de créer une dynamique, un environnement attractif. Pour que cela fonctionne, il faut entraîner l’adhésion des habitants”

“Beaucoup d’agences départementales réalisent des missions d’attractivité en lien avec tourisme, pour attirer de nouvelles populations, des cadres, certaines professions… Il ne s’agit pas d’accompagner des entreprises mais des individus, et de faire de la promotion du territoire, presque toujours en collaboration avec la région et/ou les intercommunalités”, observe Antoine Angeard, directeur général du CNER, la fédération des agences de développement économique.

Ainsi le département de l’Isère lancera-t-il son agence d’attractivité, début 2020, autour de 5 piliers : le tourisme, l’innovation, la culture, le sport ou encore le terroir et la gastronomie. Point d’orgue : le Tour de France, qui permettra au département de promouvoir, du 13 au 15 juillet, ses atouts auprès des touristes et des habitants. “Nous montrerons que l’Isère est une terre de vélo afin d’assurer une plus grande retombée média, inciter les gens à venir dans le département, et faire de cet événement une fête populaire pour les habitants, explique Chantal Carlioz, vice-présidente du département et présidente d’Isère Attractivité. Notre rôle est de créer une dynamique, un environnement attractif. Pour que cela fonctionne, il faut entraîner l’adhésion des habitants en leur faisant découvrir le département à travers des campagnes d’information, un magazine…”

L’agence Latitude Manche, créée en 2017 à la suite de Manche Tourisme, vise elle aussi à accroître la notoriété de ce département de bord de mer. “Nous disposons d’un tissu d’entreprises dense et qui rencontrent des difficultés de recrutement, et nous manquons de professionnels de santé (médecins, dentistes,…). Or nous avons des atouts à valoriser : une bonne qualité de vie, un environnement préservé, la proximité de la mer, explique Patrice Pillet, le président. Nous avons lancé différentes actions : un site maviedanslamanche.fr, des campagnes de communication pour inciter des candidats à rencontrer les entreprises dans différentes villes, nous proposons un kit d’accueil aux nouveaux habitants ou organisons des séjours pour faire connaître le département à de futures recrues.”