Les boutiques gym sont des salles de sport à la superficie réduite, centrées sur la pratique d’une discipline, avec des cours qui se paient à la séance

Venues des États-Unis, ces salles de sport d’un nouveau genre se multiplient en France, particulièrement dans les grandes villes. Leurs spécificités ? Des superficies réduites, des cours centrés sur une seule activité, assurés par des coaches présents physiquement, un suivi personnel et des tarifs à la séance. Un concept qui existe déjà aux États-Unis et qui tente de s’implanter dans l’Hexagone. “Ce n’est pas encore dans les mentalités françaises, mais ça progresse petit à petit”, concède Véronique Lapous, directrice de la Fédération française de fitness.

L’enseigne Neoness a ainsi ouvert à Paris quatre “hubs” sous la marque “Episod”. Chacun d’entre eux intègre un ou plusieurs studios spécialisés sur une discipline (boxing, bootcamp, cycling, yoga, rowing, athletic). “On y propose les techniques d’entraînement des athlètes de haut niveau, en mettant l’accent sur l’expertise sportive et la pédagogie”, souligne Marie-Anne Teissier, fondatrice des deux enseignes. Si le prix de la séance à l’unité oscille entre 16 et 25 euros, des passerelles commerciales existent entre les deux structures. “On s’est aperçus que beaucoup d’Américains gardent un abonnement dans une salle de sport traditionnelle et en parallèle fréquentent des studios pour des entraînements plus pointus”, explique Marie-Anne Teissier. L’objectif d’Episod est de déployer ses hubs dans les capitales européennes, voire dans les grandes villes françaises, à raison d’un établissement maximum par ville.

Aucune autre franchise low cost de fitness ne s’est à ce jour positionnée sur ce créneau. Thierry Marquer, PDG de l’Orange Bleue, voit une “faiblesse” dans “l’offre unique proposée par ces petits formats spécialisés”. “Le consommateur a besoin de pouvoir changer de séance et de trouver de la variété”, considère-t-il. Reste à voir comment le phénomène évoluera dans les années à venir et s’il trouvera le même écho que sur le marché américain.