COMMENT LES RÉSEAUX SOCIAUX CREUSENT UN NOUVEAU FOSSÉ
Il n’est plus judicieux de regrouper la génération Z et les millenials pour désigner la jeunesse
Après des mois d’appels vidéo quotidiens, je suis désolé de vous annoncer que beaucoup d’entre nous regardent leurs caméras sous un angle profondément démodé.
Je pensais que j’avais une façon standard de tenir mon ordinateur portable, mais il s’avère que c’est un signe distinctif de l’âge. Pour les adolescents, l’angle de caméra déformant et orienté vers le bas que les millennials considèrent comme flatteur est l’équivalent Zoom d’enfiler un jean bootcut et d’envoyer une
Pour les adolescents, l’angle de caméra déformant et orienté vers le bas que les millennials considèrent comme flatteur est l’équivalent Zoom d’enfiler un jean bootcut et d’envoyer une centaine de demandes d’amis sur Facebook. C’est-à-dire complètement tragique.
centaine de demandes d’amis sur Facebook. C’est-à-dire complètement tragique.
Cet été a été marqué par une avalanche de taquineries d’adolescents en ligne à l’encontre des millennials. Il ne s’agit pas seulement d’angles de caméra. Les divisions générationnelles sont peut-être artificielles, mais il s’avère qu’il existe toutes sortes de signifiants qui agrègent des groupes d’âge sans qu’ils le remarquent eux-mêmes.
Pour les millennials [24-36 ans, ndt], ces marqueurs comprennent les raies dans les cheveux, faire tout un plat des tâches de base de l’adulte, le sérieux, et tous les émojis, en particulier le visage qui pleure de rire. La génération Z [10-24 ans, ndt] les embroche tous.
Plus sérieusement, les adolescents critiquent l’empressement des générations plus âgées, en particulier des millennials, de diffuser photos, localisations et autres informations personnelles sur les réseaux sociaux pour obtenir des likes.
Il y a un an, j’ai interviewé Eliza Filby, une consultante spécialisée dans l’histoire des générations, sur toutes les façons dont la Gen Z, née à la fin des années 1990 et après, diffère des millennials, nés dans les années 1980 et au début des années 1990. Dans une salle remplie de dirigeants d’entreprises britanniques, elle a décrit l’intérêt intense pour la vie privée qui caractérisait les jeunes générations – et toutes les façons dont les entreprises repoussaient ces clients potentiels sans s’en rendre compte. Les courriers électroniques sont remis en question, a-t-elle affirmé, considérés par les moins de 20 ans comme étant très formels. Les personnes qui entrent sur le marché du travail aujourd’hui n’ont peutêtre jamais eu leur propre adresse électronique auparavant. Les applications de messagerie les rendent superflues. La sécurité des données et l’honnêteté en ligne sont essentielles.
Cette semaine, j’ai parlé à nouveau à
Filby pour voir quel impact la pandémie pourrait avoir sur ces tendances. Tout le monde étant enfermé et obligé d’interagir en ligne plus que jamais, elle pense que la pandémie nous a permis à tous de mieux comprendre la vie numérique des autres – d’où les moqueries des adolescents.
Pour l’amour des marques
Pourtant, les entreprises ne font pas la distinction entre les générations. Au début de l’année, une enquête de l’agence MBLM a tenté de déterminer quelles étaient les marques auxquelles les Américains étaient le plus “connectés émotionnellement”. Les baby-boomers de 50 et 60 ans ont choisi des marques emballées comme Kellogg’s. Les 18-34 ans, qui ont des goûts variés, ont été regroupés et ont choisi des marques de divertissement.
Facebook sait qu’il perd rapidement la faveur du jeune public. L’Oxford Internet Institute a déjà prédit que les morts seront plus nombreux que les vivants sur Facebook d’ici 50 ans. Même sur Instagram, la société de partage de photos de Facebook qui est plus populaire auprès des jeunes utilisateurs, la lassitude monte. Pour quiconque a grandi dans un monde d’applications de retouche omniprésentes telles que Facetune, l’idée de conserver des archives numériques de photos modifiées à la perfection sur Instagram peut sembler fausse et embarrassante.
Justice sociale et données personnelles
Les affirmations selon lesquelles la Génération Z s’intéresse de manière inhabituelle à la justice sociale sont limitées par le fait que chaque génération a été décrite de la même manière. Mais cette génération est indéniablement experte en matière d’activisme en ligne. Voyez le succès des stars de la K-Pop, leurs fans avides de musique pop coréenne prétendant avoir truqué les rassemblements de campagne de Donald Trump.
Trahis par l’inconséquence de leurs parents
Ils sont également conscients que leur vie privée en ligne est susceptible d’avoir été compromise dès le départ par leurs parents et leurs grands-parents. Avertis des dangers du partage d’images, ils savent que dès leur enfance, une empreinte numérique a été créée en leur nom, sans leur approbation, qui a enrichi les grandes entreprises technologiques. L’année dernière, l’actrice Gwyneth Paltrow s’est fait gronder par sa fille Apple, âgée de 14 ans, pour avoir publié sa photo sur Instagram. “Maman, nous en avons discuté”, a écrit Apple sous le post. “Tu ne peux rien poster sans mon consentement.”
Les lignes de démarcation des générations sont confuses. Les définitions sont mobiles et peuvent vite paraître obsolètes. Il y a quelques années, les millennials étaient appelés “génération iPod”. Cette référence semble aujourd’hui bien dépassée.
Ce qui est clair, c’est qu’il n’est plus judicieux de regrouper les millennials et la génération Z pour désigner la jeunesse. Ils ne l’ont peut-être pas remarqué, mais la cohorte supérieure des millennials approche rapidement de l’âge moyen. À la seconde où ils essaieront de se regarder dans un angle de caméra ascendant approuvé par la Gen Z, ils le découvriront par eux-mêmes.
Les adolescents critiquent l’empressement des générations plus âgées, en particulier des millennials, de diffuser photos, localisations et autres informations personnelles sur les réseaux sociaux pour obtenir des likes.