Le 92, partenaire officiel et durable du Tour de France
Quelles retombées médiatiques et économiques attendues de cet accord pour 2022, 2023 et 2024 ?
Le département des Hauts- deSeine a annoncé avoir signé un partenariat avec Amaury Sport Organisation, qui porte sur les éditions 2022, 2023 et 2024 du Tour de France (TDF). Les relations entre les deux parties sont anciennes. En 1986, déjà, le peloton partait de Boulogne-Billancourt pour la dernière étape qui le menait, comme chaque année, aux ChampsÉlysées. L’année suivante, le département assurait une présence promotionnelle sur la caravane du Tour. Entre 1988 et 1993, il parrainait le maillot “combiné”, puis le maillot du “meilleur jeune” ( maillot blanc), et de nouveau en 2003 et 2004 le “maillot blanc”. En 1992, la dernière étape du Tour partait de l’esplanade de La Défense ; en 2003, elle partait de Villed’Avray,
commune d’arrivée de la dernière étape de la toute première édition, cent ans plus tôt, en 1903.
Dispositif promotionnel et marketing
Mais que contient l’édition 2022 de ce partenariat ? D’abord, le logo du département sera présent sur les dossards des coureurs de la meilleure équipe du classement par équipes. Une remise des dossards sera effectuée à chaque fin d’étape. Un prix hebdomadaire du meilleur équipier sera attribué par les fans du TDF, parmi une présélection de coureurs faite par un jury d’experts. “Le classement par équipes et le prix du Meilleur équipier incarnent parfaitement les valeurs de solidarité, d’effort, de dépassement de soi et d’excellence prônées à travers notre politique départementale. Ce partenariat, comme celui de ParisNice, s’inscrit pleinement dans nos ambitions et notre engagement pour le sport et la jeunesse sur notre territoire”, déclare Georges Siffredi, le président du département. Les fans pourront, en outre, deviner quelle équipe franchira en premier le “kilomètre 92” de chaque étape. Et les gagnants, après tirage au sort,
seront invités à Paris pour suivre en tribune la dernière étape sur les Champs-Élysées. Enfin, le département invitera 50 jeunes à suivre cette dernière étape du TDF 2022 qui partira de Paris La Défense Arena, à Nanterre.
Un investissement rentable ?
Les grands événements sportifs participent à la visibilité des territoires qui les accueillent. Pour les Hauts-de-Seine, ce partenariat est donc un enjeu d’image et d’attractivité. D’autant plus que la dernière édition du Tour, retransmise dans 190 pays, avait généré des audiences télévisées records avec 3,8 millions de téléspectateurs en moyenne, et une audience globale de 42,4 millions de personnes. Les retombées médiatiques devraient être au rendez-vous cette année encore. Difficile de dire s’il en sera de même pour les retombées économiques, mais une étude publiée en février 2022 par la région Bretagne et Brest Métropole, portant sur l’édition 2021 du Tour, donne quelques pistes. Les collectivités bretonnes avaient investi 3,6 millions d’euros pour avoir le droit d’accueillir quatre étapes du
Tour. Or, rien que pour la première étape, entre l’accueil de la caravane et des touristes venus voir les coureurs, les retombées avaient été estimées à 7,35 millions d’euros. L’étude concluait que, globalement, pour 1 euro investi, le TDF en rapportait 3. Sur le plan environnemental cependant, le bilan était moins flatteur puisque les déplacements des spectateurs avaient augmenté la production de CO2 et que des dégâts avaient été constatés sur les milieux naturels.
le logo du département sera présent sur les dossards des coureurs de la meilleure équipe du classement par équipes. Une remise des dossards sera effectuée à chaque fin d’étape
Une étude publiée en février 2022 par la région Bretagne et Brest Métropole portant sur l’édition 2021 du Tour concluait que globalement, pour 1 euro investi, le Tour de France en rapportait 3