Montre : la Chronomat de Breitling se décline au féminin
Avec la déclinaison féminine de la Chronomat, Breitling dresserait-elle les contours de l’horlogerie du monde d’après ?
Un tournant stratégique
60 % du marché des montres de luxe est féminin, une majorité que la maison, réputée pour ses virils outils terreair-mer, ne pouvait plus ignorer. Si quelques références avaient été imaginées depuis les années 1940, l’ambitieux lancement de la Chronomat Lady confirme que la femme est l’avenir de l’horlogerie de luxe. Sans toutefois changer de cap : avec ses courbes sportives modernes-rétros sans exubérance, la ligne s’adresse à des femmes « d’ambition, d’action et de style ».
Un modèle évocateur
Le choix de la Chronomat pour rendre ses collections plus inclusives ne doit rien au hasard. Né en 1984, ce modèle, dont les codes esthétiques sont devenus emblématiques, évoque la fidélité de Breitling à ses racines d’horloger, à une époque où cette industrie concentrait ses efforts sur les montres à quartz. Il rappelle également que la marque au « B » ailé est l’inventeur du chronographe mécanique moderne, qu’elle a largement contribué à populariser.
Un écrin recyclé et recyclable
L’écrin du garde-temps en tissu à pression est entièrement issu de bouteilles plastique en PET. Suivant le principe de l’économie circulaire, une fois qu’il a fait son office, ses matières sont recyclables à 100 %. Une initiative récompensée par le label Efficient Solution, décerné par la Fondation Solar Impulse de Bertrand Picard, qui a sélectionné 1 000 solutions – rentables tout en restant vertueuses – pour la protection de l’environnement.
Un passeport numérique crypté
En scannant la carte de garantie électronique avec son téléphone, le client télécharge un portefeuille numérique privé et crypté dans lequel le passeport de la montre est stocké, en toute sécurité. Innovant, ce procédé permet d’éliminer le certificat papier, de faciliter l’authentification en cas de vente, et de tracer la montre, ses réparations, sa perte, son vol, et peut, bien sûr, être transféré à un nouveau propriétaire, suivant ainsi le cycle de vie du produit.