Nouvelle Tête
Le designer marocain a participé au stylisme de l’anniversaire de Madonna avant de curater un pavillon à l’Oasis Festival à Marrakech mi-septembre.
TOUT DÉPEND DE LA PERSPECTIVE. AU MAROC, AMINE BENDRIOUICH N’A RIEN D’UNE NOUVELLE TÊTE. Que vous soyez au festival casablancais L’Boulevard ou à l’Oasis Festival de Marrakech, tout le monde affiche un grand sourire à son évocation. En 2007, il vend son premier T-shirt sur un stand de L’Boulevard. Il y a détourné le logo Puma en représentant un âne et le slogan “Hmar ou bikhir” (“Ane et bien dans ses baskets”) pour dénoncer avec humour et fierté le mépris de l’Occident à l’égard du Maghreb. Un carton. Onze ans plus tard, Amine Bendriouich a son pavillon à l’Oasis : “Welcome to the Kingdom”, soit la présentation de stylistes, photographes, fanzines, marques marocains. Le 16 septembre, soir de la clôture, le nouveau DA de Louis Vuitton Homme, Virgil Abloh, vient y mixer, délivrant à Bendriouich le sceau de la coolitude.
Ancien d’Esmod Tunis, lauréat de nombreux prix dont le Créateurope 2009, Amine Bendriouich a monté sa marque dont le sous-titre est “Couture & Bullshit” : vêtements unisexes, colorés, intemporels et très pop. Lui qui se voit en loup (“ils vivent en meute”) est à la tête d’une bande de jeunes créatifs décidés à secouer le Maroc en organisant, entre autres, le dimanche sur un rooftop de la medina, des parties gratuites et sans alcool (“afin que tout le monde se sente à même de venir”). Parmi ses proches, le photographe Hassan Hajjaj, héritier marocain de Warhol qui a shooté Cardi B. C’est avec lui qu’Amine a participé au stylisme de l’anniversaire de Madonna, qui fêtait ses 60 ans à Marrakech.
Chez lui, le déclic est venu en deux temps : enfant, Amine dessine tout ce qu’il voit, apprend, lit. Ado, un ami plus âgé qui anime une émission de trip-hop lui fait découvrir Blue Lines de Massive Attack (“ça a changé ma tête”). Début septembre, Bendriouich intégrait la liste, dressée par Vogue US, des cent créatifs les plus influents. Une consécration pour celui qui confie vivre à mille à l’heure et traverser des “périodes de dépression/observation/ réflexion” nécessaires pour passer à l’étape supérieure. La prochaine devrait taper très haut.