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LA CAMPAGNE CALVIN KLEIN

On prend (presque) les mêmes et on recommence. En 1992, Herb Ritts photographiait le jeune Mark Wahlberg en sous-vêtements CK empoignant avec force son entrejambe. En 2016, c’est au tour du chanteur Justin Bieber de poser, lui aussi, main sur le boxer griffé. La recette marche, même si la version Bieber semble moins provocante, moins « force virile ». Surtout, en 2016, la campagne se fait virale avec le hashtag #mycalvins, où chacun peut se la jouer sex-symbol en caleçon.