L’es­prit libre

Lors­qu’en 1936 Fred Sa­muel lance la marque Fred, il est jeune et n’a peur de rien. Au­jourd’hui dans l’es­car­celle du groupe LVMH, Fred reste fi­dèle à l’es­prit de son créa­teur en s’im­po­sant comme une mai­son qui ne se prend pas trop au sé­rieux

L'Obs - - Tendances - Par HER­VÉ BORNE

le bra­ce­let « Force 10 » com­po­sé d’un câble d’acier et d’une ma­nille en guise de fer­moir. Le suc­cès est im­mé­diat, Force 10 reste le best-sel­ler mai­son. Mixte, « très fé­mi­nin au poi­gnet d’une femme et très mas­cu­lin sur un homme », comme l’a rme Ra­chel Ma­roua­ni, pré­si­dente de Fred. Lu­dique avec son bra­ce­let in­ter­chan­geable dé­cli­né en une mul­ti­tude de ver­sions, il re­pré­sente le pi­lier créa­tif de la mai­son. Un par­fait ter­rain d’ex­pres­sion aus­si bien pour des bra­ce­lets ac­ces­sibles en or blanc sur cuir que des pièces plus ex­clu­sives, comme cette toute nou­velle gour­mette chic faite d’une suc­ces­sion de ma­nilles en or ou cette pièce maî­tresse : un col­lier trois rangs en or rose et diamants uti­li­sant en­core et tou­jours les my­thiques câbles et ma­nilles (pho­to). Col­lier « Force 10 » en or rose et diamants blancs taille brillant.

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