La mode pour tous par Sophie Fontanel

La Mode pour tous voudrait cette semaine revenir calmement (luxe qui se fait rare, de nos jours) sur le scandale causé par deux publicités Saint Laurent récemment. On y voit une fille en rollers, dans des postures qui ont défrayé la chronique ( jambes écartées, cul en l’air, notamment). La silhouette est très maigre, maigreur accentuée par l’angle de prise de vue et, jurerait-on, par d’autres artifices. A chaque fois, elle vient de tomber de ses rollers, ce qui nous serait arrivé à tous puisqu’elle roule en… talons aiguille. Au fond, la situation est assez drôle, sauf que la fille ne sourit pas, ce qui aurait pourtant, à mon humble avis, permis d’éviter l’hallali. Le ton est monté. On s’est offusqué au nom de l’esthétisme, de la vertu. De la santé, même. Mais ce qui me frappe, c’est que, parmi les outils utilisés pour évoquer cette pub, on n’ait pas utilisé l’humour. Seul David Abiker, certes hilarant, a posté sur Instagram une photo de lui où on le voit joufflu et frimeur, coiffé d’un boa sur la tête, en train de se revendiquer en nouvelle muse Saint Laurent : « La marque voulait une égérie ne sachant pas patiner […] tout en conservant ce côté clivant et hautain qui justifie un univers tarifaire hors de portée du quidam. » Une artiste comme Nathalie Croquet, qui refait les pubs en les incarnant à la place du model, saurait aussi très bien traiter la chose. Par ailleurs, si on avait tous repris les positions du mannequin de manière déjantée et gaie, ça aurait tout désamorcé. Seulement voilà : le côté terrifiant de l’époque dans laquelle nous vivons est que nous ne voulons plus rien désamorcer. Au contraire, on est prompt à avoir le doigt sur la détente. Avant de condamner, on devrait réapprendre à se moquer. Ça nous ferait le plus grand bien de revenir à une certaine légèreté. Nous allons nous épuiser à nous offusquer alors qu’on pourrait trouver tant d’énergie à rire de ce qui nous semble trop à l’ouest. Et en plus, on se prendrait moins la tête…