LES RE­CETTES DE PIERRE & VA­CANCES

L'Obs - - GRANDS FORMATS -

Quand Gé­rard Bré­mond s’est as­so­cié avec HNA, il y a deux ans, il a sa­vou­ré sa chance. Son groupe sor­tait d’une très mau­vaise passe, mar­quée par une valse de di­rec­teurs gé­né­raux et une image abî­mée. Les mi­li­tants éco­los ont en ef­fet blo­qué la construc­tion d’un nou­veau Cen­ter Parc sur le site de Roy­bon, en Isère, en cla­mant qu’il dé­trui­sait la na­ture… alors que lui pro­met, à l’in­verse, de la pro­té­ger. Les pe­tits in­ves­tis­seurs, eux, se plai­gnaient des contrats Pierre & Va­cances, le pro­mo­teur ayant di­vi­sé par deux le prix « ga­ran­ti » des lo­ca­tions sur les ap­par­te­ments, qu’il ju­geait trop an­ciens. Ce qui a mis en dif­fi­cul­té de nom­breux pro­prié­taires, in­ca­pables de re­vendre leurs biens. Une nou­velle équipe, di­ri­gée par Mar­tine Ba­lou­ka-Val­lette, a cas­sé les vieilles ha­bi­tudes : fi­ni les ar­ri­vées à jour fixe dans les Cen­ter Parcs. « De­puis, le chiffre d’af­faires s’est en­vo­lé ! », dit la di­rec­trice gé­né­rale du pôle tou­risme, qui a aus­si in­ter­dit les pro­mo­tions des der­niers jours. « Les ré­ser­va­tions se font de plus en plus sou­vent moins d’une se­maine avant le dé­part ! Je pré­fère of­frir du moins 20% aux pre­mières ré­ser­va­tions que sol­der à moins 40% au der­nier mo­ment », ex­plique-t-elle. Les mêmes règles se­ront ap­pli­quées à la der­nière grande aven­ture fran­çaise de Bré­mond : le parc « Vil­lages na­ture Pa­ris », qui ac­cueille­ra ses pre­miers clients près de Marne-la-Val­lée fin juillet, après trois ans de tra­vaux et 500 mil­lions d’eu­ros d’in­ves­tis­se­ments, par­ta­gés avec le groupe Dis­ney. Les in­di­ca­teurs fi­nan­ciers se sont ain­si amé­lio­rés : l’an der­nier, le groupe Pierre & Va­cances-Cen­ter Parcs a réa­li­sé 1,4 mil­liard de chiffre d’af­faires, et ré­duit sa perte à 1,8 mil­lion. Il de­vrait re­pas­ser dans le vert cette an­née. « C’est parce que nous avons redressé nos comptes en France que nous avons pu par­tir à la conquête de la Chine », ex­plique Gé­rard Bré­mond.

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