En mode arty

Certaines manufactures font appel à des artistes urbains afin de métamorphoser leurs montres en véritables oeuvres d’art. Un phénomène qui a tendance à s’amplifier

LLa référence

a valeur muséale de l’art urbain n’est plus à prouver, et il est de plus en plus convoité par di érentes industries, dont l’horlogerie. Certaines manufactures font appel aux street artists pour faire de leurs montres des oeuvres d’art. Swatch s’est imposé en pionnier dès les années 1980 avec sa collection Art Specials, mais le phénomène a tendance à s’amplifier aujourd’hui… Richard Mille a ainsi demandé à Cyril Kongo de peindre à la main le mouvement de sa RM 68-01, Hublot a fait appel à Tristan Eaton pour le design de sa nouvelle Classic Fusion. TAG Heuer va encore plus loin en o rant à Alec Monopoly le poste d’Art Provocateur. Celui-ci intervient désormais à tous les niveaux de la création artistique de la marque… Il peut ainsi taguer en public certaines montres pour en faire des pièces uniques dont les prix de vente restent… confidentiels. Carrera Heuer 01 « Alec Monopoly » en or rose, 45 mm, mouvement automatique, bracelet en caoutchouc. TAG Heuer. Pièce unique.