A quels titres ?

Ayant elle-même longtemps travaillé dans des magazines féminins (par vocation, je le précise), votre serviteuse sait combien il est difficile de « faire les titres » d’une couv. Des études marketing tendent à prouver que plus les titres sont éculés, plus la lectrice va penser : « Faut trop que j’achète ce magazine, il a l’air trop bien. » Ça paraît fou, je sais. Et le système a longtemps marché comme ça. Maintenant, comme chacun sait, ce secteur voit plutôt ses ventes baisser. A part pour quelques rares « coups » géniaux (Brigitte Macron en couverture du « Elle », notamment), la martingale de la titraille a du plomb dans l’aile. Est-ce une catastrophe ? Je ne le crois pas. C’est peutêtre même une chance pour ces journaux. Je m’explique. Il y a encore quelques années, le magazine devait accrocher le regard en kiosque en quelques secondes. Aujourd’hui, l’immense espace des réseaux sociaux permet d’exprimer une multitude de choses en couverture. Au lieu d’instagrammer leur couv officielle, comme une bouteille à la mer, les magazines de mode devraient poster pour chaque numéro toutes sortes de couvertures, montrant tous les aspects de leur contenu. Il pourrait y avoir la couverture hilarante, celle à laquelle vous avez échappé, celle avec un modèle qui griffonne sa propre image, celle avec un écrivain qui rajoute des notes de bas de page, celle aussi de lecteurs qui s’amusent… On pourrait même avoir des couvertures en vidéos, des inédits, Virginie Despentes qui lit un extrait de son roman, un danseur qui fait la cabriole. Rien n’oblige le magazine à être réduit à une seule image. Comment ça se fait ? Je veux dire : comment ça se fait que ce soit encore si plombé ? Trop souvent, rédactions print et numérique sont deux entités différentes. Rien dans le système actuel n’est préparé à ce délire imaginatif et sans filtre qui est la clé de la viralité. Mais ça va venir. Bébés journalistes qui arrivez sur le marché : oui, les places sont prises, mais celles à inventer vous tendent les bras.