Hors des sentiers battus
Cocktail gagnant que la rencontre de Sutor Mantellassi, vénérable chausseur italien, Scott Schuman, le photographe new-yorkais de street life, et Luisaviaroma, boutique hype de e-commerce de luxe. Ensemble, ils ont donné naissance à une collection de chau
Il était une fois un cordonnier aux mains d’or, un commerçant visionnaire et un célèbre alchimiste des images. Ils se rencontrèrent lors de la foire de Birenz (ancien nom de Florence). Chacun était connu par sa réputation et son savoir-faire, mais ils comprirent rapidement qu’ensemble ils donneraient vie à des grands projets. Ils créèrent ainsi la chaussure la plus désirable de tous les temps. Pourquoi utiliser une fable pour décrire la nouvelle collection capsule de Scott Schuman pour Sutor Mantellassi, vendue en exclusivité chez Luisaviaroma (LVR) ? Parce que le projet a la saveur des petites ou grandes initiatives qui ont rendu le style italien fabuleux. Les trois protagonistes sont Sutor Mantellassi, société centenaire spécialisée dans la chaussure de luxe ; Scott Schuman, photographe américain de street-style, créateur du blog The Sartorialist, et LVR, boutique de mode historique de Florence, née en 1930 et qui a développé en parallèle un magasin virtuel (un e-shop) avec 60 millions de visiteurs par an. Le projet, raconte Andrea Panconesi, patron de LVR, naît par hasard. “À Pitti Immagine, notre acheteur de chaussures pour homme a été attiré par le stand de Sutor Mantellassi, une piscine sous un ciel bleu. Pendant la présentation de la maison, Scott Schuman, qui passait par hasard, a expliqué la capsule The Sartorialist X Sutor Mantellassi. Peu après, grâce aux excellents rapports avec le fabricant de chaussures, est né le projet de concevoir une pièce unique, créée sur mesure pour LVR avec l’implication de tout le monde.” Même Anton Magnani, administrateurdélégué de Sutor Mantellassi, était sur la même longueur d’onde. “Mon projet pour relancer la marque de chaussures passe par la modernisation de nos collections, le dialogue avec un public nouveau, peut-être plus jeune, mais pas moins exigeant pour autant, à la recherche d’une fonctionnalité moderne. C’était mon idée et Scott a aidé à la réaliser.” C’est à ce moment qu’entrent en jeu le savoir-faire et la notoriété du photographe. “Mon travail m’oblige à marcher toute la journée, c’est donc très important que mes chaussures soient belles mais aussi confortables. Nous avons choisi de travailler sur une sneaker confortable et bien dessinée au look propre et simple à laquelle j’ai ajouté sur les bandes latérales une intéressante combinaison de couleurs.” Voilà comment est née une capsule centrée sur une paire de sneakers, mais pas n’importe laquelle : la mythique chaussure de tennis des années 1960. Elle est blanche en cuir de veau lisse (blanche pour respecter la loi non écrite selon laquelle la couleur du tennisman sur le terrain devait obligatoirement être celle-ci), avec des bandes de différentes couleurs (du marine au rouge, du vert au bleu, du topaze au jaune). La collection est sortie fin 2016 en avant-première européenne, alors que la Limited Edition a été présentée le 10 janvier à Florence au salon de la mode masculine, le Pitti Uomo, dans la boutique LVR avec Scott Schuman. Espérons, avec un peu d’imagination, qu’ils vécurent heureux et ravis de cette initiative exclusive !