NAISSANCE D’UNE MARQUE
Il apparaît le crâne dégarni, la diction lente et la chemise impeccablement repassée. En le découvrant ainsi, à mille lieues de l’étudiant hirsute QU’IL ÉTAIT à LA fin DES SIXTIES, ON A DU MAL à croire que John Pasche fut à l’origine d’une furieuse et bruyante conquête. ET POURTANT, C’EST BIEN LUI QUI SE CONFIE aujourd’hui. Un véritable génie. Figurent dans son CV de directeur artistique recherché plusieurs pointures FLEURANT BON LE ROCK DES SEVENTIES : Bowie, Mccartney, les Who, Jethro Tull. Mais rien d’aussi considérable que sa pièce maîtresse, un des logos les plus marquants du XXE SIÈCLE : le “Rolling Stones Lips and Tongue”, communément appelé “The Big Red Mouth” ou “Hot Lips”. Voyez ces lèvres rouge vermillon, charnues, SUR LESQUELLES SE REFLÈTE LA LUMIÈRE. CES DENTS d’une blancheur immaculée. Et cette langue, indécente, tirée à la face du monde, de la BOURGEOISIE ET DE L’ESTABLISHMENT : un véritable appel sensuel à la rébellion !
RÉBELLION POST-ADOLESCENTE
Avec les années, la bouche hypertrophiée – ON DIRAIT AUJOURD’HUI BOTOXÉE – S’EST MISE à symboliser la fougue post-adolescente d’une BANDE DE BAD BOYS LONDONIENS. PATRONYMES : Jagger, Richards, Taylor, Wyman et Watts. Comme souvent dans ce genre d’épopée, tout commence par un concours de CIRCONSTANCES. PASCHE RACONTE : “J’ai débuté mon master en graphic design au Royal College of Art de Londres en 1967. On nous y enseignait la méthode suivante : toujours partir d’un concept original pour aboutir à la visualisation concrète de cette idée. J’étais alors obsédé par le pop art américain, les oeuvres de Man Ray et de Magritte. Le tournant s’est produit au cours de ma dernière année, en 1970. Les Rolling Stones ont alors appelé le Royal College, demandant s’il pouvait envoyer un de leurs étudiants pour rencontrer Mick (Jagger, ndlr). Le but était DE CRÉER L’AFFICHE DE LEUR PROCHAINE TOURNÉE européenne. J’y suis allé, ai dessiné cette AFFICHE ET PUISQUE LE GROUPE SEMBLAIT SATISFAIT de ce premier travail, Mick m’a réinvité à l’occasion d’une séance de brainstorming autour de leur nouveau logo.” Nous sommes alors au tout début de la décennie 1970. Les Stones se sont libérés de la major Decca et enregistrent désormais