BRA­QUAGE DE BANQUE

LES images bank qui inondent LE web de cli­chés sont elles en­fin prêtes à voir LE monde en cou­leur ?

Machin Chose - - Self Service -

Quel ar­ticle pour­rait illus­trer la pho­to de ce jeune gar­çon en che­mise de fla­nelle et à l’air mu­tin ? N’im­porte le­quel, main­te­nant qu’il fait par­tie de l’im­mense col­lec­tion de Get­ty, le géant de la banque d’images qui four­nit une bonne par­tie des pho­tos qui inondent la pub, les jour­naux pa­pier et le web. Sou­vent cheap et WTF, les cli­chés des images bank sont sur­tout beau­coup trop blancs. Pour cor­ri­ger le tir, Get­ty a com­man­dé 42 por­traits chia­dés trans­pi­rant le co­ol et la di­ver­si­té au pho­to­graphe bri­tan­nique Camp­bell Ad­dy. Une sé­rie qui braque ses flash sur le monde que Trump ne trouve pas great, où les genres et les cultures se mé­langent. «Ce qui est gé­nial, c’est qu’on m’a don­né carte blanche pour pro­duire une vi­sion plus créa­tive, re­pré­sen­ta­tive et in­clu­sive de ma gé­né­ra­tion», ex­plique le pho­to­graphe de 24 ans qui ne se contente pas d’oeu­vrer pour la di­ver­si­té sur pa­pier gla­cé mais s’ac­tive aus­si pour qu’elle existe der­rière l’ob­jec­tif. « Pour moi, ce se­ra la seule ma­nière de chan­ger réel­le­ment ce qu’on nous donne à voir à la té­lé, au ci­né ou dans la presse.» Pour joindre le geste à la pa­role, Camp­bell Ad­dy a dé­jà lan­cé Nii­jour­nal et Nii Agen­cy, son ma­ga­zine de mode et son agence de cas­ting. En oc­tobre, il sor­ti­ra sa pre­mière cam­pagne pour le grand ma­ga­sin lon­do­nien Sel­fridges. On va en­fin pou­voir re­gar­der le pré­sent en 4 par 3.

por­trait of a young per­son par Camp­bell Ad­dy.

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