DES CASTINGS ALL STARS

même. » Avec Steven Meisel, le pape américain de la photographie de mode, les maisons Louis Vuitton, Prada, Lanvin ou Coach cherchent des images spectaculaires et des mises en scène imposantes. Le couple néerlandais Inez Van Lamsweerde et Vinoodh Matadin, recherché pour ses images baroques, signe la prochaine campagne de Hugo Boss et de Blumarine. Quant au duo Mert & Marcus, il s’est fait une spécialité de photographier des stars ( Madonna, Penélope Cruz ou Scarlett Johansson) pour l’univers du luxe.

Le choix d’un photographe est, pour une marque ou un magazine, la certitude d’un casting éblouissant et prescripteur. Il se fait en fonction d’affinités esthétiques entre le directeur artistique de la marque et l’univers du photographe. Pourquoi Delphine Arnault a- t- elle choisi le célébrissime Patrick Demarchelier pour shooter la prochaine campagne Louis Vuitton ? « Parce que la patte Demarchelier est reconnaissable aussi bien en Chine qu’au Japon ou au Pérou », explique Arnaud Adida. Si les marques, comme les journaux, draguent les photographes, c’est qu’ils apportent avec eux leur signature et les plus grands noms de la mode et du cinéma, qui leur donnent un supplément d’âme.

Tout récemment, lorsque Peter Lindbergh a fait la liste des mannequins et des comédiennes qu’il souhaitait photographier pour le calendrier Pirelli, il a noté les quatorze noms représentant les plus belles femmes du monde, parmi lesquelles Robin Wright ou Jane Fonda. « Je pensais que seulement cinq d’entre elles seraient libres et accepteraient. Elles ont toutes dit oui », dit-il, presque étonné.

Toutes les marques rêvent d’une crédibilité toujours plus grande en faisant appel aux photographes les plus prestigieux. En choisissant un photographe iconique, les marques dites « intermédiaires » souhaitent gommer la différence avec les grands noms du luxe. Ainsi, Zadig & Voltaire s’est offert le photographe Terry Richardson pour la somme de 500 000 dollars.

Sans tops ni célébrités, pas d’images, pas de films, pas de campagnes publicitaires. Pour mener ce combat du glamour, les photographes ont des agents qui s’occupent de tout : des contrats, des plannings, de l’intendance. « Un photographe a besoin de trouver un lieu pour réaliser ses photos, un styliste pour donner un ton à ses photos, du matériel pour réaliser des photos. Certains photographes