Business mode : Tagwalk, le Google de la mode ?
LE SITE DE RECHERCHE QUE TOUS LES PROFESSIONNELS ATTENDAIENT A ÉTÉ CRÉÉ PAR UNE FRANCO-ANGLAISE DE 27 ANS. UNE PETITE RÉVOLUTION.
UN TIGRE DANS LE MOTEUR DE RECHERCHE
Alexandra Van Houtte est une jeune femme pressée. De son impatience est né en 2016, Tagwalk, le site de recherche qui est sur toutes les lèvres depuis les dernières Fashion Weeks. L’idée est partie d’un constat : chercher des matières, des couleurs, des pièces particulières…, dans les collections en cours peut parfois prendre des heures. Alexandra connaît bien la question : elle était styliste free-lance dans une vie antérieure et il lui arrivait de passer des nuits entières à surfer sur Style.com (aujourd’hui Vogue Runway) pour dénicher la robe rouge idéale ou la chemise blanche parfaite pour une série mode. La fashion stakhanoviste décide alors de créer un site de recherche ultra-performant répertorié par mots-clés et conçu par onglets très clairs (femme, homme, accessoires, tendances...). Résultat : vous tapez velours, et vous obtenez toutes les images correspondantes ; idem si vous recherchez du rouge, des fleurs… et même des chaussures rayées. UN SUCCÈS DANS LA FASHION SPHÈRE Cela paraît simple, et pourtant… Pour mettre au point, avec l’aide d’un développeur, « the fashion search engine », comme elle le surnomme, il lui aura fallu quatre mois de labeur intense afin de passer au crible les looks de chaque défilé des Fashion Weeks ainsi que ceux des maisons qui ne défilent pas (environ
20 000 photos). Mais le résultat est là. Les utilisateurs – acheteurs, designers, tendanceurs, stylistes, journalistes – en redemandent : ils sont aujourd’hui environ 85 000. « En moins d’un an, on est passé de 30 000 à 750 000 clics », annonce fièrement la successful entrepreneuse, qui vient d’installer sa start-up de 6 personnes rue Vivienne, à Paris. Ce Google du prêtà-porter a aussi attiré l’attention de Carmen Busquets. La femme PAR MARION DUPUIS d’affaires vénézuélienne, qui a transformé les sites Net-A-Porter, GiftLab et Moda Operandi en succès planétaires, vient d’investir dans Tagwalk. Une reconnaissance ! Avec cet ange gardien du digital, Alexandra Van Houtte va pouvoir passer à la vitesse supérieure. UNE BUSINESS-MODÈLE LUMINEUSE Le site étant gratuit et sans pub, comment est-il financé ? « Les labels qui ne défilent pas paient pour être référencés sur Tagwalk, et surtout je monnaie ma base de données aux marques et aux acheteurs. » D’où l’importance stratégique du nombre de clics sur tel label, tel look, telle tendance – qui constitue de précieux outils de renseignement. Le succès modeste, elle aime raconter comment elle a lancé son projet toute seule, assise sur son canapé Ikea. Rappelons qu’un certain Imran Amed, aujourd’hui « sir Business of Fashion », a lui aussi commencé son blog en solo, sur son sofa de Notting Hill. Une variante de la promotion canapé. www.tag-walk.com