« FAIRE DES PUBS AVEC DES SUPERMODÈLES NE M’INTÉRESSE PAS »

« Cette saison, nous avons réinterprété les célèbres bottes en shearling du label australien UGG en cuissardes XXL à talons. Y/Project a l’habitude de jouer avec des codes historiques et de détourner des classiques avec un nouveau regard esthétique. Pour mettre en scène cette capsule et ces pièces iconiques revisitées à travers le prisme décalé et ludique de Y/Project, nous avons eu l’idée d’utiliser trois peintures classiques du XVIIIe siècle sur le thème de Vénus signées François Boucher, Alexandre Cabanel et Simon Vouet. UGG nous a donné carte blanche pour réaliser cette campagne, mais il a quand même fallu convaincre ! Nous avons organisé un casting pour trouver des mannequins ressemblant aux personnages des tableaux. Nous avons imprimé les peintures et, à la manière d’un collage, nous avons intégré les photos des mannequins, sans utiliser Photoshop. Faire des pubs avec des supermodèles sur une plage de sable blanc, ça ne m’intéresse pas du tout. Aujourd’hui, les codes se sont assouplis. Nous travaillons sur le fil narratif des campagnes : chaque photo doit raconter une histoire. Par exemple, pour notre collection printemps-été 2017, nous avons photographié dans les rues de Bruges, ma ville natale, mes amis d’enfance et des membres de ma famille, comme mon grand-père… Je travaille sur ces campagnes avec le photographe Arnaud Lajeunie et la styliste Ursina Gysi, on est comme une famille maintenant. On réfléchit à trois, on échange nos idées. C’est stimulant. »