MASCARAS nouvelle génération

CE BASIQUE DU MAKE-UP N’EN FINIT PAS DE SE PERFECTIONNER. ÇA TOMBE BIEN, CAR MASQUE OBLIGE, LE REGARD EST PLUS QUE JAMAIS LE POINT FORT DE NOTRE VISAGE.

travaille aussi dur qu’elles le font », s’amuse Priscilla Ono,

de Fenty Beauty, qui a également lancé son premier modèle cette année. Comprenez qu’il assure sur tous les plans, tant sur sa tenue que sur le volume, la longueur et la courbure apportées, et tout cela sans rien concéder à une profonde intensité, signature d’un vrai travail sur les pigments. « C’est l’un des produits avec lesquels nous sommes le plus exigeants. Sans compter les attentes concernant la forme de la brosse et, évidemment, l’objet en lui-même », constate Harold James,

pour Marc Jacobs Beauty. La marque américaine mise elle aussi sur un lancement majeur dans ce domaine, après leur best-seller Velvet Noir.

LE POUVOIR DE L’OBJET

Autant de raisons qui conduisent les diverses équipes de conception à travailler main dans la main.

« C’est vraiment une dimension assez spécifique du mascara. Sa réussite repose tout autant sur le laboratoire qui travaille sur la formule que sur le département design qui imagine le packaging pour la brosse. Mais aussi l’essoreur dont le rôle (majeur) est de limiter plus ou moins

1. Beauty,

L’Obscur, Gucci, 37 €. 2. Le Sérum Noir, 28 €. 5. Legit Lashes, la matière déposée selon son diamètre », analyse Caroline Nègre, directrice scientifique internationale d’Yves Saint Laurent Beauté. Pour la marque, c’est la gamme Volume Effet Faux Cils qui s’étoffe. La version Radical combine formule enrichie en cire et polymères et brosse aux fibres plus longues et souples. Une recherche de performance via l’objet par lequel le futur du mascara ne peut que se jouer. Chanel, en dévoilant en 2018 la première brosse 3D, a franchi un cap : son Volume Révolution mettait une nouvelle technologie au service de la cosmétique.

En 2020, la marque au camélia dévoile sa deuxième version avec le Volume Stretch, confirmant le succès de cette innovation.

UN REGARD AUX PETITS SOINS La Bouche Rouge, Huda Beauty, 6.

Mais parmi les multiples attentes vis-à-vis de cet allié du regard, les marques ont dû intégrer une notion désormais incontournable en 2020 : celle du soin. « Une femme veut pouvoir se maquiller avec un bénéfice soin en une seule application. On apporte définition et volume tout en fortifiant les cils, qui sont quotidiennement sollicités », 27 €.

3. Guerlain,

39 €. Mad Eyes, 35,50 €. Mascara Volume Effet Faux Cils Radical, explique Harold James, en précisant que le nouvel At Lash’d est enrichi en vitamine B5 et en peptides de biotine. « Nous intégrons de plus en plus d’extraits végétaux et d’actifs dans nos formules pour répondre à des besoins de confort, de protection et d’hydratation », renchérit la directrice scientifique d’YSL Beauté. L’iconique Hypnôse de Lancôme avait ouvert la voie dès 2004, en s’inspirant des technologies de soin pour cheveux. Avec, à la clé, un succès qui ne se dément pas : il s’en vend un toutes les trente-six secondes dans le monde. Aujourd’hui, le soin prendrait donc presque le pas sur

4. Marc Jacobs Yves Saint Laurent,

At Lash’d, 34,50 €. le reste. Preuve en est : La Bouche Rouge boude même le nom originel du mascara. Son Sérum Noir affiche un flacon de verre 100 % recyclable et la première brosse au monde sans microplastiques puisque conçue à basse de fibres d’huile de ricin. Sans oublier une formule composée à 99 % d’ingrédients naturels. Une tendance au qui devrait donc évoluer un peu plus encore vers le et se lire dans les compositions. Et Caroline Nègre de conclure : « L’un des gros enjeux pour l’avenir est de réduire les formulations et de gagner en naturalité, tout en réussissant à conserver la performance. »