: pourquoi on l’aime ?
LE TIE & DYE
Il a repointé le bout de son nez il y a deux ans et a fini par s’installer durablement dans les dressings estivaux. Le tie & dye est l’imprimé qui fait mouche. Une technique plus précisément, car c’est d’abord un procédé consistant à nouer un vêtement qu’on trempe ensuite dans la teinture afin de laisser, une fois déplié, des parties vierges de couleur. Un esprit do it
yourself bien dans l’air du temps, qui n’est pas anodin dans l’intérêt qu’il ressuscite.
Mais si ces rouges, roses ou bleus, dévorés de larges taches blanches irrégulières évoquant des fleurs, emballent à nouveau le coeur des créateurs et des consommateurs, c’est aussi parce que ces motifs ont su se réinventer et se débarrasser de leurs clichés seventies. Exit le disque usé du vieux hit hippie folk, cette saison, le tie & dye joue la carte urbaine et nuance sa palette de couleurs en privilégiant les pastels ou les bleus jean. D’après le moteur de recherche de la plateforme de shopping Lyst, les pièces tie & dye les plus convoitées du moment sont d’ailleurs des vestes en jean (Off-White), des Converse ou des hoodies (Isabel Marant).
« Il a gardé une part de son esprit bohème, mais avec une nouvelle dimension contemporaine, analyse Cécile Rosenstrauch, global creative director de l’agence de conseils NellyRodi. Surexploité jusqu’à la corde, il a vraiment su se renouveler. D’ailleurs, nous l’avons encore retravaillé pour l’été 2022, mais cette fois-ci dans un esprit digital qui donne de nouveaux motifs arty high-tech vraiment modernes et innovants. » Le message est clair : la teinture tient bien sur la longueur et n’est pas près de disparaître. Car le tie & dye est un véritable artiste dont les variations changent chaque saison.