DON­NÉES PER­SON­NELLES

ET MAR­KE­TING

Maison et Travaux - - Le point sur -

Les don­nées per­son­nelles sont de­ve­nues des mar­chan­dises comme les autres : elles sont en ef­fet très utiles dans le cadre du mar­ke­ting ci­blé et fa­ci­le­ment mo­bi­li­sables de­puis l’es­sor des nou­veaux ou­tils de com­mu­ni­ca­tion et du « Big Da­ta » (en fran­çais « mé­ga­don­nées »). C’est d’ailleurs ce qui a pous­sé Google à ra­che­ter la so­cié­té Nest (spé­cia­li­sée dans la do­mo­tique) pour 2,3 mil­liards d’eu­ros. Les deux pro­ta­go­nistes se dé­fendent de cé­der ces don­nées, et ga­ran­tissent leur pro­tec­tion… Mais nul doute que le géant de la Si­li­con Val­ley sau­ra ti­rer pro­fi t de ces don­nées pour dé­ve­lop­per ses ac­ti­vi­tés dé­diées à la do­mo­tique…

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